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具有影响力的广告:什么消息传递主题对消费者说得最多?
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具有影响力的广告:什么消息传递主题对消费者说得最多?

吸引受众是任何广告系列的重要组成部分,但是如果不引起受众共鸣,则广告覆盖率有什么好处? Nielsen最近进行的全球在线调查讨论了 信任度 涵盖赚取,拥有和付费广告格式,但有效的广告系列不仅需要确定正确的渠道来吸引消费者。这也与传递正确的消息有关。

Nielsen消费者神经科学研究机构的研究表明,非常成功的广告在以下三个方面得分很高:注意力,转化为长期记忆和情感投入。那么营销人员如何才能确保其广告在这些因素上脱颖而出?在Nielsen的最新文章中 全球广告信任度调查,我们询问了30,000个在线消费者,哪个广告主题最具影响力。这些发现揭示了他们最喜欢的信息类型,而且毫不奇怪,它们通常因地区和世代而不同。

描绘现实生活情况的广告引起了最强烈的共鸣,由44%的全球受访者选择。消费者对学习和记忆的神经科学研究表明,采用熟悉的主题对于提高记忆力非常有用。

Nielsen Expanded Verticals总裁Randall Beard说:“同类最佳的广告具有几个特点:它们相互关联,遵循乐观而简单的故事情节,使用新颖鲜明的图像并建立情感联系。” “这些特征为创意发展提供了坚实的基础,但是没有“千篇一律”的公式。在一个国家或地区有效的方法在其他国家或地区不一定奏效。对本地偏好的深刻理解至关重要。”

确实,信息在世界范围内产生共鸣的方式存在明显的地区差异。幽默在西方市场引起了更大的共鸣。它分别是51%和50%的受访者所引用的欧洲和北美最具吸引力的消息类型的列表,但在其他任何地区的评分都没有高于第三(亚太和拉丁美洲的受访者对此评分)第四)。以健康为主题的广告在拉丁美洲引起了强烈共鸣-实际上,它们位居榜首。注重家庭的广告在拉丁美洲以及非洲/中东也具有很强的吸引力。

一些主题在几代人之间引起了很好的共鸣,而另一些则吸引了较小的利基市场

试图在情感上与消费者建立联系?首先考虑您要联系谁。

有些信息在每一代人中都引起了很好的共鸣。描绘现实生活情况的广告就是一个很好的例子,它们吸引了各个年龄段的十分之四的受访者。美国的Nielsen电视品牌效果研究还表明,相关的角色对于年龄较大的消费者和年轻的消费者都很重要。尽管幽默在各代人中都引起了共鸣,但人们偏爱的幽默风格可能会大不相同。年龄较大的消费者喜欢聪明,轻松的幽默,而年龄较小的消费者则喜欢另类,讽刺和闹剧的幽默。以健康和价值为导向的广告在所有五个世代中都获得了很高的评价。

但是,其他消息具有特殊的吸引力。 Z世代(15至20岁)和千禧一代(21至34岁)的观众对高能量/动作,志向高远的主题和名人的认可更加共鸣。同时,以宠物为中心的广告在老年消费者中更具吸引力。

Beard说:“理解观众并迎合他们的品味的重要性不可低估。” “无论采用哪种投放方式,最成功的广告都是能够表达受众情感的广告。”

最近的广告信任报告中的其他发现包括:

  • 对于在搜索引擎结果中投放的广告,社交网络和杂志上的广告,针对广告做出的自我报告的举动超出了信任度两倍以上。
  • 全球超过十分之八的受访者(83%)说,他们完全或有些信任朋友和家人的建议,而三分之二(66%)的受访者说,他们信任在线发布的消费者意见。
  • 千禧一代在19种广告格式/渠道(包括电视,报纸和杂志)中的18种中表现出最高的信任度。

有关更多详细信息和见解, 下载Nielsen的全球广告信任报告.

关于尼尔森全球调查

尼尔森全球广告信任度调查于2015年2月23日至3月13日进行,对亚太,欧洲,拉丁美洲,中东,非洲和北美60个国家/地区的30,000多名消费者进行了调查。该样本根据每个国家/地区的互联网用户根据年龄和性别分配配额,并加权以代表互联网用户。误差范围为±0.6%。这项Nielsen调查仅基于具有在线访问权限的受访者的行为。互联网普及率因国家/地区而异。 Nielsen使用至少60%的互联网普及率或1000万在线人口的报告标准进行调查。尼尔森全球调查(包括全球消费者信心指数)成立于2005年。

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