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智能手机如何改变全球消费者的日常习惯
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智能手机如何改变全球消费者的日常习惯

智能手机正在开始改变我们日常生活的方式。仅仅在几年前,它们仍然是全球范围内的少数手机,但已经开始改变我们的日常生活方式。如今,他们占据了主导地位。不仅智能手机的普及率不断提高,2013年第四季度美国超过三分之二(67%)的移动用户拥有智能手机,而且消费者对手机的使用正迅速转向娱乐和社交媒体,以增加屏幕显示时间。

期待 世界移动大会 在巴塞罗那,我们使用Nielsen专有的机上仪表选择面板对移动景观进行了鸟瞰图,该仪表板使用智能手机来衡量来自美国,英国,意大利,日本等市场的消费者的行为全球。

但是,不仅仅是智能手机普及率的增长。消费者在使用它们上的时间也越来越长,因为在美国,英国和意大利,使用智能手机所花费的时间已经超过了Web上的使用量。 2013年12月,美国人使用智能手机应用程序和在移动网络上花费了34个小时,比2012年12月增加了6个小时。英国人在2013年12月期间使用智能手机花费了41个小时,而意大利人使用智能手机的时间大约是其使用时间的两倍(37个小时)他们在12月通过PC(18小时)在网上花了钱。

2013年12月每人在平台上花费的平均时间

  我们。 英国。 意大利
每月花费的电视时间 185小时 129小时54分钟 143小时20分钟
每月花费的在线时间 26小时58分钟 29小时14分钟 18小时7分钟
每月花费的移动时间 34小时21分钟 41小时42分钟 37小时12分钟
资料来源:尼尔森

消费者不仅在手机上花费了更多的时间,而且似乎也无法放下他们的声音,每天越来越多地访问手机。英国智能手机用户在12月期间平均每天使用手机访问九次,几乎是2013年初访问频率的两倍(每天访问5.5次)。在美国整个池塘中,智能手机所有者访问应用程序和移动网站的频率从2012年12月的每天少于五个会话增加到2013年底平均每天至少有七个会话。因此,正在开展哪些活动?消费者的手指粘在智能手机的屏幕上?在娱乐和媒体应用程序使用时间的增长中,应用程序占了智能手机使用时间的绝大部分。实际上,美国人在应用程序上的大部分时间都花在玩游戏(18%),访问娱乐(15%)或使用社交媒体(29%)上。在日本,将近一半的时间花在智能手机上的时间都花在了相同的活动上,这种全球趋势延伸到了英国。在英国,使用智能手机的时间中有四分之一以上(28%)使用的是社交网络应用。

按类别使用智能手机应用所花费的时间份额

  我们。 英国。 日本
通讯技术 12% 9% 16%
购物/商务 2% 5% 6%
新闻/信息 2% 5% 5%
生产力/功能 11% 7% 6%
娱乐 6% 15% 9%
游戏类 9% 18% 16%
社会的 28% 29% 24%
其他 29% 12% 17%
资料来源:尼尔森

可以肯定的是,传统的电话功能仍然很重要,在美国Android用户中,智能手机的时间分为短信(占智能手机总时间的9%),电话拨号器(占3%)和地址簿(占2%)之间。在意大利和日本,传统电话功能的使用在Android用户时间中所占的比例甚至更低,这是因为日本用户使用即时通讯程序的时间要比短信多得多(智能手机总时间为7%)(

无论哪个市场的消费者使用他们的移动设备,每天都有越来越多的智能手机进入消费者手中,并且智能手机使用量的增长是由消费者与娱乐和媒体应用程序之间的不断联系所驱动的。

在以下位置寻找Nielsen 2014年世界移动大会 在这里,我们的移动专家将提供有关全球消费者与移动零售和移动视频互动的见解。

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