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在KSA和阿联酋解码FMCG价格和促销趋势
报告

在KSA和阿联酋解码FMCG价格和促销趋势

高效收益管理的途径

自2017年第2季度起,阿联酋和KSA的快速消费品(FMCG)销量分别下降了3.2%和9.5%。下降的部分原因是最近实施了新税种(罪恶税和增值税)增值税{VAT})以及逐步提高的消费者价格。为了弥补销售损失并保持市场份额,制造商和零售商一直在积极地进行促销。例如,在今天的阿联酋,通过折扣和特价出售的商品总销售额已达到总销量的47%,比2017年增长了2.5个百分点。

鉴于新的税收,KSA和阿联酋的购物者对价格变化的敏感度比过去更高,并正在积极寻求促销。基于折扣和特价的快速消费品销售同比增长,在2018年达到49%。鉴于促销活动的激增,定价是直接产生收入的营销组合的唯一要素,定价正变得越来越关键供零售商和制造商在其进入市场策略中考虑。

在这种环境下,企业面临越来越大的压力,购物者越来越谨慎,自然要问的问题是:“下一步是什么?”Nielsen在KSA和阿联酋发布的解码FMCG价格和促销趋势考察了过去和当前的价格和促销趋势,以及这些趋势在过去两年中对市场的影响。该报告对500多个高级价格和促销研究的汇总发现进行了研究,这些研究利用了基于多元回归的模型与实际商店级别的销售数据。

它还讨论了从过去的价格和促销策略中学习到的知识,市场所呈现的机会,以及制造商和零售商可以采取的框架和步骤来创建最佳价格和促销策略,以在新的市场现实中取胜。

下载该报告可深入了解如何制定有效的价格和促销策略。

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