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2018年地方电视台:新浪体育不那么线性,更多内容随时随地
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2018年地方电视台:新浪体育不那么线性,更多内容随时随地

一整天都会在您附近的屏幕上显示本地新浪体育时间,甚至是您口袋中的时间。

在接下来的五年中,电视台将减少其线性广播频道的新浪体育时数,同时将重点放在用于新浪体育传递的移动平台上,从而使消费者不受限制地访问其社区中正在发生的事情。为了填补节目编排中的空白,广播电台将更多地尝试其他类型的本地节目,例如脱口秀,综艺节目和本地体育节目,以吸引更多的观众。

是什么促使这种变化?首先,当地新浪体育供过于求,使受众分散。其次,随着消费者希望在多个平台和屏幕上获得本地独家新浪体育,观众的行为正在发生变化。

目前,排名前25位的市场中的四大关联公司平均每周平均播放六个小时以上的本地新浪体育节目;接下来的25个市场平均每个工作日超过五个小时。在过去的三到四年中,这些数字一直在缓慢增长。即使在您考虑有线网络上提供的新浪体育和时事内容之前,这也是很多新浪体育。

同时,本地新浪体育的听众在减少。由于数字平台使全天更容易获得相同信息(本地新浪体育,天气,体育和交通),因此预约观看本地新浪体育的速度一直在缓慢下降。

随着新浪体育节目制作量的增加和观众人数的减少,必须有所作为。以下是当地电视台将如何适应:

1)随时随地获取更多新浪体育:电视台将以易于消化的,便于移动的内容制作新浪体育内容,并在一天中不断更新。这种类型的内容交付将更符合观众的行为。诸如Tribune和CBS之类的一些电台组已经朝这个方向迈进了一步。

2)更多实验:电视台将减少广播新浪体育中线性新浪体育内容的时间,并尝试制作其他内容,例如脱口秀,综艺节目和当地体育节目。开发引人入胜的节目并不容易,但是本地电视台拥有一个很好的实验平台。也许这将是讽刺性的内容(当地的乔恩·斯图尔特(Jon Stewart?)),高中体育项目或仍然可以负担编程权的当地大学体育项目。本地电台比其他人更了解自己的社区,他们可以利用这种联系来探索编程的新领域。作为即将进行的实验的一个示例,我们可以看看新泽西州FOX分支机构WWOR如何处理晚上10点。新浪体育版位。最近,该电台决定放弃其标准新浪体育节目,转而使用TMZ风格的新浪体育杂志《追赶新泽西》。

3)更多的新浪体育资源共享:减少新浪体育时数将有助于整合各个站点的新浪体育运营,尤其是在排名前25位的人口统计市场区域(DMA)之外。在某些DMA中,可能只剩下两个或三个新浪体育编辑室。当然,未经监管机构的批准,其中某些变化是不可能发生的,因为电视台必须证明它们将如何继续履行其公共利益义务。

广告商之所以会接受这些变化,是因为他们知道受众的行为正在不断发展,并且他们希望内容能够随之发展。随着他们寻求本地电视观众的更大差异,他们也可能会欢迎更多的节目试验。

本文最初发表于 媒体邮报.

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