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尼尔森一号跨媒体货币成为现实

公司计划在2022年第四季度推出其单一测量解决方案

纽约,纽约– 2020年12月8日 –今天,尼尔森(NYSE:NLSN)宣布了计划推出一个单一的跨媒体解决方案,以在各个平台上推动更具可比性和综合性的指标。尼尔森的变革性跨媒体解决方案,称为 尼尔森一号,将演变出目前支持 超过1000亿美元 视频广告生态系统采用分阶段的方法。该公司计划从2022年第四季度开始推出其单一测量解决方案,以期在2024年秋季季节之前将整个行业转变为跨媒体指标。  

如今,消费者在观看自己喜欢的视频内容的平台上比以往任何时候都拥有更多选择。 Nielsen的数据显示,到2020年3月至2020年8月,美国成年人在数字上的花费为12.2万亿分钟,在线性电视上的花费为11.1万亿分钟,而流媒体则花费了2.8万亿分钟,而这些数字还在继续呈指数增长。 随着受众在线性,流媒体和数字之间无缝切换,广告商要求在所有平台和媒介上对受众进行单一,重复数据删除的视图。同时,发布商希望为买方提供更多广告选项,并改善整体观看者体验。

Dentsu Media首席执行官道格·雷(Doug Ray)说:“随着形势的迅速发展以及消费者行为的不断变化,对客户的视频计划采取孤立的方法已不再是可以接受的。” “跨媒体测量对于以适当的频率最大化跨平台的覆盖范围至关重要。 尼尔森对单一测量解决方案和统一框架的承诺感到鼓舞,这将推动电视和数字视频之间的可比性,以便我们的客户能够更好地分配资金并最大化ROI。”

借助Nielsen ONE,广告商和发布商将能够使用跨线性和数字的单一指标进行交易,该指标在整个行业中都是可信赖,独立且标准化的。 有了一个重复数据删除后的数字,无论平台或设备如何,营销人员都可以了解整个视频的消费情况。 营销人员还将受益于对独特受众的更好理解,更好地了解频率并减少重复计算,夸大指标和广告浪费的能力。 尼尔森一号还将为公司的结果解决方案提供支持,从而使该行业能够优化媒体计划并在各个平台上实现最佳性能。 

“借助Nielsen ONE,我们将为电视和数字媒体提供一个单一的,可比的指标,以提供所有平台,服务和设备上的视频消费。对于媒体买家和卖家来说,这意味着可以更好地利用其资产货币化和最大程度地投资,”尼尔森首席运营官Karthik Rao说。 “今天的宣布标志着尼尔森迈出了重要的里程碑,因为我们将跨媒体愿景付诸行动。去年,我们进行了重大改进,以增强实现行业范围内跨媒体解决方案所需的技术和数据科学。”

万事达卡全球媒体高级副总裁Ben Jankowski表示:“跨媒体衡量是一个世代相传的机遇,也是我们行业必须解决的最艰巨的挑战之一。” “不仅存在棘手的技术问题,而且还需要发生非常实际的文化转变,从而鼓励广播公司,平台和营销人员紧密合作,以提高整体生产率。通过跨媒体衡量,拥有像尼尔森这样的独立第三方以及像MRC这样的审计师来帮助我们在竞争激烈的利益海洋中找到一个共同的真理来源,并驾驭一个非常混乱的局面,就显得尤为重要。”

尼尔森已经开始转变其受众测量解决方案,以提高弹性和灵活性。 正如先前宣布的那样,尼尔森正在对未来进行验证 数字量测,将其国家电视货币发展为包括 可寻址的测量 并扩大联网电视(CTV)的覆盖范围,以包括更多 智能电视制造商数字视频平台 在2021年 从2022年第四季度开始,尼尔森将发布平行的跨媒体评级,该评级将在不到一分钟的间隔内提供单个广告和内容的指标,从而提供跨平台和广告模型的更大可比性,并提供广泛的广告系列报告。 尼尔森(Nielsen)预计,这一衡量标准将最终成为跨媒体购买和销售流程的基础,并在不迟于2024年秋季推出当前形式的电视和数字衡量指标之后成为成功。  

Essence全球首席媒体官Adam Gerber说:“如今,零散的测量环境使计划,实施和验证跨平台的广告活动变得过于复杂,并且越来越难以预测。” “当我们转向可寻址的模型,确定覆盖范围的优先级并优化结果时,’开发和采用一致的单源测量解决方案至关重要。尼尔森(Nielsen)的新跨媒体方法是实现广告商支持整体广告活动所需的信心和透明度的重要一步。 ” 

IPG Mediabrands表示:“任何能在跨媒体,特别是跨平台捕获真正的ROI的创新,以确保报表的一致性,使人们不必自己做功课,这一点得到了IPG Mediabrands的赞许。由于Nielsen的新产品,我们希望所有媒体都遵循相同的绩效问责制和透明度标准。” IPG Mediabrands全球首席执行官Daryl Lee说。

尼尔森已开始统一其技术平台,以帮助使其受众测量产品更具互操作性,灵活性和可扩展性。 通过拥抱“一个”思维模式来现代化其面板,平台和产品,解决了跨媒体测量问题。 

  • 一个平台:尼尔森开发了一个统一的基于云的平台,该平台可以轻松集成和标准化大数据集,包括自动内容识别(ACR)数据和返回路径数据(RPD),以及与数字平台和CTV提供商的直接集成。 它还将以灵活的技术栈为基础,该技术栈可使用机器学习技术和算法来实现大规模模型,从而更快地跨源提供真正的可比性和一致性。 
  • 一个面板: 尼尔森(Nielsen)将把其金标准面板和仪表统一为一个单一来源,具有地域代表性的面板,该面板将收集包括电视,CTV,移动设备和计算机在内的各种设备的观看情况。 尼尔森一号面板是新面板的基础 ID解析 该系统可以验证受众并在广告和内容之间进行重复数据删除。  
  • 一个产品:尼尔森将其电视和数字解决方案组合简化为一个跨媒体产品,该产品通过提供内容,广告效果的整体,重复数据删除视图(无论屏幕,设备或平台如何)来提供覆盖率和频率指标。该解决方案的关键组件是一项新的专有技术,该技术将在亚分钟级别上测量线性电视上的每个广告,以计算出准确的商业分钟。

尼尔森(Nielsen)设计了用于在所有视频中提供整体跨媒体指标的骨干结构,并继续奠定基础,以支持成果评估并帮助广告商最大限度地提高投资回报率。凭借对技术堆栈和后端基础架构的所有权以及对广泛数据集的访问权,尼尔森将迅速推出新产品,功能集和数据见解,以保持其测量服务的质量和连续性并适应技术的不断变化和隐私景观。

关于尼尔森

尼尔森 Holdings plc(NYSE:NLSN)是一家全球测量和数据分析公司,可为全球消费者和市场提供最完整,最可信赖的视图。尼尔森分为两个业务部门。尼尔森全球媒体(Nielsen Global Media)为媒体和广告行业提供无偏且可靠的指标,从而使人们对市场运作所需的行业达成共识。 尼尔森 Global Connect可为包装消费品制造商和零售商提供准确,可操作的信息和见解,以及公司创新和成长所需的复杂多变的市场的完整图片。

我们的方法将专有的Nielsen数据与其他数据源结合起来,以帮助世界各地的客户了解现在正在发生的事情,接下来发生的事情以及如何最好地利用这一知识。


An S&Nielsen是500强企业,在90多个国家/地区开展业务,业务覆盖全球90%以上的人口。有关更多信息,请访问www.nielsen.com。

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