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改变游戏规则
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报告

改变游戏规则

重新思考Z代的运动体验

职业体育领域面临着严重的逆风,青少年和年轻人长大同时拿着安全毯和智能手机。 Z世代对娱乐体验寄予很高的期望,并且相信他们会自动成长为与父母和祖父母一样热爱运动的人是错误的。他们在运动中的品味不仅不同,而且与上一代人的消费方式也不同。

Z代也倾向于将重点放在个人运动员上,而不是团队或联赛。这意味着他们的忠诚度随着运动员的职业发展而改变。欧洲足球运动员克里斯蒂亚诺·罗纳尔多(Cristiano Ronaldo)和美国篮球运动员勒布朗·勒布朗·詹姆斯(LeBron James)是全球体育界的两个最著名人物,证明了这一现象。

这给运动带来了挑战,也带来了机遇 房地产和营销商,因为他们利用运动员大使的力量来 与年轻粉丝保持联系并互动。

通过Nielsen Fan 见解™,这就是我们所知道的 塑造未来的产业。

本报告是尼尔森全球媒体, One 媒体 Truth™的来源,以及全球网络组织Leaders 专注于通过体育事业将人与思想联系起来。它 研究Z代体育迷在兴趣方面与前辈有何不同, 媒体消费习惯,娱乐偏好和购买行为。

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