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品尝表:视频点播观众从菜单中订购
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品尝表:视频点播观众从菜单中订购

这不是秘密:消费者喜欢选择。如今,消费者可以选择多种方式查看内容,从手机流式传输到新浪体育视频点播(VOD)。而且,随着VOD继续占据越来越大的电视份额,尼尔森(Nielsen)的一项新研究发现,营销商可以利用观众不断增长的这种菜单驱动内容的品味。实际上,该研究发现,将流行的娱乐节目作为按需选择进行分发可以对收视率贡献产生积极影响,甚至可能夺回某些朝着其他方向发展的人口群体。  

毕竟,VOD现象得到了Netflix等订阅VOD服务的支持,而Netflix在美国电视家庭中的普及率达到了29%,它正在帮助消费者通过选择菜单来访问内容,而不仅仅是频道浏览。至少部分归因于这种新浪体育趋势,这应归功于有线电视运营商及其内容交易,这导致了越来越多的VOD库库存以及消费者的新浪体育乐趣。有线运营商还把重点放在改进接口上,使用户可以轻松访问此内容。

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尽管传统的机顶盒视频点播已成为内容所有者,有线电视公司和消费者越来越重要的选择,但对于营销人员来说也是一个机会。采取最近的电视广播节目并通过点播菜单将其包含所有国家广告的方法(最近的电视广播VOD)吸引广告商。按需用户实际上新浪体育时间更长,并且倾向于新浪体育其节目中显示的更多广告。尽管研究仍在进行中,但一项经过30分钟的程序研究发现,按需新浪体育的用户平均新浪体育了28分钟,而数字视频录像机(DVR)用户的新浪体育时间为23分钟,现场新浪体育者的新浪体育时间为20分钟。

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实际上,点播收视率在商业收视率上排名最高(这可能归因于快进功能经常被禁用)。尽管最初的预测是禁用快进可以使观众免受VOD的困扰,但消费者在新浪体育VOD时了解到了很多信息-可以在需要时获得优质,黄金时段的内容,以换取商业新浪体育。

VOD的上升可能会影响DVR的使用,在过去的五年中,DVR的使用时间不断增加。对于分析的节目,与DVR贡献相比,18-24岁的人从VOD新浪体育非实时商业新浪体育的比例更高(55%)。随着基于云的VOD扩展库的发展以及界面的不断改进,这可能成为技术预兆,按需具有改变观众的消费习惯的首要条件。

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方法

这项研究包含了Nielsen NPOWER在过去五年趋势中以及从现有材料(如Nielsen的跨平台报告和3屏幕报告)中收集的消费者消费见解。该研究还研究了视频点播(VOD),基于订阅的视频点播(SVOD)服务以及在第二季度和第三季度的各个时间段和月份中最近广播电视点播(RTVOD)的使用情况。 2013。

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