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超级碗XLVII的商业MVP热门广告
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超级碗XLVII的商业MVP热门广告

在。。之间 1.087亿观众 和400万美元的价格标签上 30秒广告位,超级碗XLVII创造了创造营销奇迹的机会类型。根据尼尔森(Nielsen)的说法,今年的活动并没有使观众失望,因为一些广告商提出了创新的方法,使它们进入了今年最受喜爱和记住最多的10大超级碗广告列表。 

多力多滋 是本年度的创意MVP 连续第二年,因为热闹的《 Goat 4 Sale》广告赢得了“超级碗XLVII”的最喜欢和最难忘的商业宣传。多里托斯(Doritos)从未偏离过它过去所赢得的胜利,它连续第六年将其创意概念进行众包。 多力多滋 的Goat 4 Sale并不是唯一吸引观众眼球和心灵的广告;实际上,在前10个最令人难忘的广告中,有八个也位于前10个最喜欢的广告中。这些其他令人难忘的最爱还包括塔可钟(Taco Bell),潮汐(Tide),道奇(Ram),美国橄榄球联盟(NFL)和美国的牛奶加工商。

塔可钟(Taco Bell)的《晚安》(Goodnight)先生戈德布拉特(Goldblatt)的位置也受到了观众的欢迎,因为它赢得了第二,最难忘和最受欢迎的广告的殊荣。根据SocialGuide的统计,它也是今年大型广告中发帖最多的广告,在4小时的体育盛况中获得了215,000条推文。

去吧爸爸 是知名度最高的广告列表中的三年老手,其令人难忘但两极分化的制作场景引起了巨大轰动。但是,如果网络托管公司的广告素材 像过去几年一样,极大地增加了网站访问量,广告收到的任何评论都会是值得的。

今年最受欢迎的广告使用了不同的策略来引起受众共鸣。 幽默风趣感性主题 是每位营销人员手册中的主要策略,可有效地引起受众共鸣。 多力多滋 的Goat 4 Sale和Princess Fashion Show广告展示了如何在不露面的情况下使人幽默和令人回味。潮汐(Tide)的“奇迹之斑”(Miracle Stain)采取了一种愚蠢但对家庭友善的方法,即一名男子的球衣上染了乔·蒙塔纳(Joe Montana)形,但他的妻子(巴尔的摩乌鸦队的球迷)才将其洗净。

百威,道奇(Ram)和NFL采取了感性的方式与观众建立联系:百威的Clydesdale&培训师现场以一位培训师和Clydesdale小马驹的可爱故事赢得了观众的喜爱,他养成了一个百威Clydesdale小马驹,相隔数年后便团聚了。带有保罗·哈维(Paul Harvey)声音的拉姆(Ram)广告采用了类似的方法,通过赞美美国农民的力量和精神来拉近观众的心弦。美国国家橄榄球联盟感谢球迷将他们最喜欢的美国橄榄球联盟球员送到他们的房子,使他们感到惊讶。

尼尔森超级碗XLVII十大最难忘的广告

广告说明/长度 普通直肠索引
1 多力多滋 山羊4特价:30 138
2 塔可钟 晚安,戈德布拉特先生:60 137
3 去吧爸爸 去吧爸爸 的两侧:30 130
4 多力多滋 公主时装秀:30 128
5 浪潮 奇迹污点:60 128
6 内存 上帝造了一个农夫:120 127
7 可口可乐 可乐竞赛:60 125
8 美国橄榄球联盟 网络 莱昂·沙堡(60) 123
9 美国’s Milk Processors 岩石– Got Milk? :30 122
10 美国橄榄球联盟 美国橄榄球联盟 演变:30 122
资料来源:尼尔森。

读取方式:Doritos广告的一般召回指数为138,是2013年超级碗广告平均值的1.38倍。

尼尔森(Nielsen)超级碗XLVII最受欢迎的十大广告

广告说明/长度 宜人指数
1 多力多滋 山羊4特价:30 221
2 M&M’s 我会为爱做任何事情:30 200
3 塔可钟 晚安,戈德布拉特先生:60 182
4 百威啤酒 克莱德斯代尔& Trainer :60 171
5 美国’s Milk Processors 岩石– Got Milk? :30 168
6 多力多滋 公主时装秀:30 164
7 浪潮 奇迹污点:60 157
8 美国橄榄球联盟 谢谢你成为粉丝:30 146
9 内存 上帝造了农夫:120 143
10 地铁 恭喜贾里德:30 143
资料来源:尼尔森。

可读性:Doritos广告的宜人指数为221,被证明是其2013年超级碗广告的平均可爱程度是其2.21倍。

方法

召回:所有超级碗广告均以一般召回率排名。总体回忆指数是通过计算总体回忆得分(记得看过广​​告的观看者的百分比),然后将其与所有2013年超级碗广告的平均总体回忆得分进行对比得出的。例如,Doritos Goat 4 Sale广告的一般召回指数为137,其难忘度是2013年超级碗广告平均水平的1.38倍。

宜人性:所有“超级碗”广告均按其可爱程度进行排名。宜人性指数是通过计算所有2013年超级碗广告的相似性得分(喜欢该广告的观看者的百分比)以及相对于平均相似性得分的索引得出的。例如,“宜人性”指数为221,事实证明,多里托斯广告的吸引力是2013年超级碗广告平均值的2.21倍。

注意:排名前10位的列表是根据有关超级碗观众的6,750项广告调查得出的;游戏中67次独特的国家创意谋杀(不包括电影现场)’该清单考虑了四个季度和半场时间。

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