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全球体育赞助正在向东方转移并发展到新的类别
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全球体育赞助正在向东方转移并发展到新的类别

全球COVID-19大流行所造成的破坏和不确定性对于全球体育尤其令人痛心,因此改变了赞助的价值。然而,由于健康危机仍然是全球大多数企业和行业的显着因素,因此,中国的经济在2020年底开始全面复苏,这将使该国参与体育赞助活动大打折扣。

此后,新一轮的COVID-19病例使该国的经济增长蒙上了阴影,但在宣布首支疫苗后,包括股票市场在内的亚洲经济指标反弹得比其他国家更快。随着品牌不断变化,调整和重新调整其业务和营销模式,以满足消费者不断变化的需求,这些品牌向东看。

全球经济将以不同的速度复苏,但世界银行预计,今年中国经济将增长近8%,这将影响体育赞助的来源及其价值。实际上,对来自尼尔森 Sports Sponsorglobe发现,在未来十年中,中国品牌将占全球赞助市场增长总额的三分之一。

从行业参与的角度来看,全球赞助市场也将多样化。到2025年,支付解决方案和汇款提供商将占全球金融服务赞助价值的16%。鉴于消费者行为已从传统银行业转移,这种转变不足为奇。结果,非传统的商业模式将在这个既定的赞助部门中开始出现。我们看到旅行和送货领域也发生了类似的转变,因为Airbnb和Takeaway.com等品牌已经挑战了传统的赞助模式-新类别将继续出现。

虽然从时尚到服装等类别从实体到数字的转变可能有助于塑造赞助商的未来,但几乎没有像我们在电子竞技领域所看到的那样,赞助商的转变是显而易见的。重要的是,尼尔森体育公司(Nielsen Sports)最近的一项分析发现,到2025年,电子竞技的赞助收入可能达到8.42亿美元。

除了在2020年中期填补现场体育的一些空白外,电子竞技还提供了与新老观众建立联系的机会。此外,其在线性质在大流行环境中仍可提供保护,该环境仍然会缩短季节,取消赛事,无风扇体育场和零星的封锁。这些因素将使电子竞技对寻求强大赞助平台的品牌以及寻求释放品牌营销支出的传统权利人更具吸引力。

了解未来的赞助商投资者(他们是谁,来自哪里,以及他们不断变化的优先级如何影响ROI的推动力),对于每个版权所有者而言,根据最新的全球事件来规划未来的发展都是第一步。

要获取其他见解,请下载Nielsen Sports的“ 赞助价值的变化报告.