见解

观点:统一体育赞助量度的案例

全球体育运动蓬勃发展,但是媒体消费正在改变。随着媒体世界努力解决这些问题,体育产业也必须如此。但是,这些挑战并不是体育领域面临的唯一障碍。

观点:微小的变化带来很大的不同

衡量广告传达信任的能力是一项棘手的事情:对信任的感知可能是无意识的,几乎是立即形成的,并受细微因素的影响。考虑到这些细微差别,仅仅采用明确的研究方法是不够的。

观点:精准营销的甜歌

不同的消费者需求需要不同的体验。进入精准营销。对于营销人员而言,好消息是,各个行业的基本面(和工具)保持不变。

常识:营销的动力

罗伯特·希思(Robert Heath)博士是巴斯大学(University of Bath)的教授,也是在广告中树立情感价值的先驱。最近,我们与他讨论了情感共鸣,情感共鸣的重要性以及如何将其用于改善广告效果。

常识:共鸣的理由

广告客户试图使广告尽可能地吸引受众'有待改进。加大投入以确定广告产生的共鸣并相应地改善广告系列,有可能极大地改善整体广告...

常识:成功完成广告流程控制的关键

广告虽然天生就是一个创造性的过程,但却为提高效率提供了许多机会。广告过程控制强调了广告商,发布商和代理商可以并且应该努力控制的许多非创意领域,以不断提高其效果。