通过在家中工作时增加音频流服务的用户数量来扩展广告机会
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通过在家中工作时增加音频流服务的用户数量来扩展广告机会

尼尔森数字分析师平川M

建议在家中工作时,工作环境已从办公室变为私人空间,例如家庭,结果,一些消费者正在使用音频流服务,这是一个新的使用场景。原来,它是创建的。

白天增加的服务使用时间份额

近年来,显示广告并可以免费使用的音频流服务(包括免费增值服务)的用户数量已大大增加。如果将radiko.jp和Spotify结合在一起使用,它是用户数量最多的前两项服务,则有1225万人使用它,占所有智能手机用户(18岁及以上)的15%,并且在最近两年中增长了50%以上。 (截至2018年7月,776万人,增长58%)。

到目前为止,音频流服务的大多数使用场景都在移动中,例如通勤,但是根据最新数据,白天使用时间所占的比例正在增加。一些在办公室工作时未使用音频流服务的用户已更改为私人工作环境,以便他们可以在工作时使用音频流服务。据推测这是因素之一。

从一天中的时间来看免费音频流服务的使用时间份额,使用时间增加的时间发生了变化。根据2019年7月的数据,使用量在上午8点和下午5点急剧增加,但截至2020年7月,在特定时间从上午8点增加到下午6点,使用量并未增加。一直使用到时间(图1)。

免费音频流服务趋势

接下来,从就业状况来看的积极影响范围,与2019年相比,全职工人和学生的积极影响范围有所增加(图2)。与兼职和自雇人士相比,可以看出,这种用途的群体正在扩大,在这种群体中,许多人开始在私人空间(例如,下班或上学的家)工作和学习。由于第二波COVID-19的影响,据估计,这种新的使用习惯将随着在家工作和学习时间的增加而根深蒂固。

免费音频流媒体服务,按职业分类

由于使用场景的扩展,增加了广告分发的机会

在困难时期看到经济趋势的消费者倾向于把重点放在成本上。结果,音频流媒体服务将有望进一步扩展免费媒体或广告模型服务的使用,从而增加广告商与消费者进行交流的机会。正如我们这次所看到的,由于使用场景的变化,正在观看的内容有可能发生了变化。对于营销人员来说,了解免费音频流服务的用户形象,考虑使用场景,类型,时间安排,格式等因素以及设计适合广告活动目的的媒体计划非常重要。 ..