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意大利的银幕战争:在数字世界中“被看见”的斗争
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意大利的银幕战争:在数字世界中“被看见”的斗争

我们现在生活在数字时代,并且希望按需使用内容:72%的意大利人证实了这一点,他们喜欢享受随时随地连接的自由。电视仍然是观看视频的最常用方式,而PC,移动电话和平板电脑则尤其是短片。

 这就是分析得出的结果 数字景观与无处不在的电视的影响由Nielsen通过采访60个国家/地区的30,000多名在线消费者而开发。

尽管百分比更高,但意大利人还是与欧洲人保持一致,因此他们对使用视频的兴趣比欧洲其他国家大。 72%的意大利人喜欢随时随地进行连接(相对于欧洲平均水平的66%):我们的同胞认为,更大的屏幕更适合观看视频节目(66%的欧洲人为55%),他们认为平板电脑和计算机一样好(50%,而欧洲平均值为41%)。

技术正在从我们的生活,工作和交流方式改变我们与世界互动的方式:62%的意大利人认为,面对面的交流越来越被虚拟的交流所取代。这种互动也扩大了我们个人的行动范围,其中“社交电视”是最新的创新之一。通过社交媒体分享自己观看电视节目的经验是一种日益增长的趋势,在意大利越来越受欢迎。在过去六个月中,意大利监测的7700个节目中,推文在2015年初一直稳定增长,并在加速。2月,有640万个电视帖子,产生了4.33亿次印象(来源:尼尔森Twitter TV Ratings)。因此,第二个屏幕已成为一种基本的扩展,是体验的一部分。

因此,意料之中的是,意大利人显示出他们比欧洲人更喜欢现场直播节目,即使对于希望通过自己的节目收看丢失片段的人,即使在同一天观看多集节目也能收看延迟节目,这也非常受欢迎。

社交电视只是“第二屏幕”选项之一,即在观看节目时观看第二屏幕(智能手机,PC,平板电脑):47%的意大利人在观看视频时浏览互联网。因此,第二屏幕成为观看者体验的基本要素。

各种设备激增,但电视仍然是意大利和欧洲水平上用于视频观看的最常用的设备。它主要用于观看电影,关注新闻和观看纪录片。短视频(不到10分钟)是一个例外,此处计算机占主导地位(62%),智能手机(27%)和平板电脑(24%)也得到了很好的使用。后者开始被约10%的意大利人用于新闻,体育见解和电影。

设备的选择不仅取决于我们在哪里,还取决于我们在做什么,与谁在一起以及一天中的时间。我们观看视频,与此同时我们还做很多其他事情。首选电视来放松与家人在一起的时光,进餐以及独自一人在家或打发时间。在这最后两个时刻,计算机和平板电脑也得到了广泛的使用。智能手机非常适合“等待”:在等待医生或朋友的同时,手机可以让您陪伴。电子阅读器的百分比仍然很低,也是一种“省时”设备。 

如今,电子设备的使用主要用于三个目的:建立和维护个人关系,获取信息并获得乐趣。由此可见,意大利人最大的用途就是搜索信息,阅读新闻并与亲朋好友保持联系。

在某些活动中,意大利人仍然很少使用数字设备,但将来打算更多地使用数字设备。最大的机会是购买食物:只有14%的人说他们已经使用过它,多达49%的人对此感兴趣。发展的另一个领域是共享医疗信息:即使在这里,只有17%的人已经在使用医疗信息,而50%的意大利人对此感兴趣。以下是管理国内财务的工具:32%的人希望从事银行业务,43%的人愿意支付账单(分别有50%和36%的人愿意这样做)。相反,我们在寻找灵魂伴侣方面更加保守:只有8%的人说他们已经在使用灵魂伴侣,而三分之二的意大利人不想使用它们。

因此,数字扩展的机会很多,并且需要设备和服务的集成策略。视频的使用无疑是重要的内容,而变化的是我们的使用方式。尺寸很重要:大屏幕比小屏幕要好。但欢迎他们在旅途中或平板电脑上移动,舒适和表演。不同设备之间的分歧越来越小:当我们决定观看我们倾向于选择的视频(平板电脑,PC或电视)时,它是与我们需求最兼容的工具。

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