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2013年9月意大利广告市场:趋势和预测
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2013年9月意大利广告市场:趋势和预测

2013年9月的广告投资市场与2012年同期相比,收于-5.8%,前九个月的下降趋势为-14.6%,与去年同期相比减少了约7.745亿欧元。 2013年前八个月收于-15.8%。

在经历两个非常不利的季度后,第一个分别为-18.7%,第二个为-15.6%,目前的7月至9月趋势为-6%。尽管我们还不能说恢复,但我们可以预示下降趋势的逆转:只要考虑一下我们是否认为2013年前9个月的绝对值正好与2011年上半年的值相对应即可。为了给“市场年度”的结束提供一些信号,我们强调一些与2012年同期“黑色”市场关闭的技术反弹有关的点的恢复。

广告市场:手段      
(净数据,千欧元)      
  2012年9月 2013年9月 变化百分比
   广告总数 5.310.681 4.536.153 -14,6
    报纸¹ 819.466 642.987 -21,5
    期间¹ 509.608 385.929 -24,3
    电视² 2.851.096 2.477.693 -13,1
    收音机³ 290.518 255.272 -12,1
    互联网(来源:FCP-Assointernet) 364.218 354.683 -2,6
    户外(资料来源:奥迪户外) 67.405 65.798 -2,4
    中转 72.246 67.301 -6,8
    户外电视 12.082 10.93 -9,5
    电影 20.17 15.36 -23,8
    直接邮件 303.872 260.199 -14,4
       
参考范围是Nielsen检测到的方法的范围,但报纸只将FCP-ASSOQUOTIDIANI数据用于以下类型:本地,目录和服务和广播,而FCP-ASSORADIO数据仅用于Extra Tabular类型。
在FCP-ASSOQUOTIDIANI和FCP-ASSOPERIODICI的贡献下进行计算。
¹对于本地商业印刷,地址簿和服务数据,来源为FCP-ASSOQUOTIDIANI
²该数字包括通才,数字和卫星广播公司  
³计算是在FCP -ASSORADIO的贡献下进行的  
       
资料来源:尼尔森,AdEx数据库,2013年1月-9月与2012年1月-9月

在媒体中,电视在9月份复苏,进入“中立”状态,下降了-0.6%,这得益于一些个人运营商的积极回报,使得1-9月份的累计数字达到了-13.1%。

印刷媒体继续处于负面状态,在九个月中保持在接近“ 20”的水平,报纸减少了-21.5%,杂志减少了-24.3%,并且记录了两者之间的差距不断扩大9月当月分别为-14.5和-25.9%。

在连续六个月下降之后,9月,互联网也恢复了“中立态势”,相对于当前监控的范围稳定在+ 0.4%。累计数字为负(-2.6%)。与8月份的广播电台相比,没有明显差异,9月份的收盘率为-12.6%。九月份,下降了-7.9%。

直邮(-14.4%)和户外(-2.4%)累计期间的负趋势。电影院的危机继续以-23.8%的速度减少。

在产品部门方面,食品出现了正数,9月份接近零,为-2.2%,前9个月为-18.7%(8月份累计为-20.6%)。汽车行业仍处于危机中,9月为-17.7%,累计为-24.6%(1月-8月为-25.6%)。制动中的电信:
本月-5.7%,本期间-2.7%。相反,本月的增长与盥洗用品(+ 1.1%)和个人护理(+ 18.4%)有关,从沟通的角度来看,表明了一些消费品行业运营商的活力正在恢复。休闲时间(+ 5.1%)和家用电器在本月也呈积极趋势,投资增加了1/3。得益于+ 2.9%,IT的增长仍在继续。