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Megan Clarken推动数据和多样性在戛纳的重要性

戛纳狮子国际创造性节一直是庆祝广告的聪明才智和边界。然而,今天,整个广告行业看起来与小说不同,但在20世纪50年代奖项起飞时,“疯狂的人”时代。从那时起,研究已经发展成为一个事后的经文,企业现在依靠技术来制作“数据驱动”的决策。广告行业也变得更加代表女性和多元文化观众。那么这个演变对寻求有效,屡获殊荣的广告的品牌意味着什么?

简单地说,这意味着昨天的方法今天不合适。整个星期,梅根克拉克,首席商务官,尼尔森全球媒体,谈到各个阶段关于公司如何不仅接受,而且倾向于广告行业的数据多样性,以取得成功。坚持过去的方式不再是一个选择。

关键问题,“更重要的是:广告中的数据或创造力?”在“驱动结果”面板的“数据驱动创造力”中导致讨论。 “数据是科学和艺术,”梅根说。 “但在您可以使用它的创造力之前,您必须确定它是对的。当您在调色板上有准确的数据时,您可以制作最美丽的东西。“

最终,小组成员得出结论,数据和创造力都是基本成分 - 当混合 - 可以产生增加品牌价值的巨大结果。

在FreeWheel Beach,谁对广告中的谈话进行了谈话,占据了中心舞台。 Megan加入了“女性是老板”会议,这是一个鼓舞人心的领导人的石板,他们造成了旧的思维方式和重新发明的期货。由于讨论转向公司的高级职位越来越大的妇女,该集团突出了通用汽车,最近宣布的妇女现在偏离其董事会的人。梅根指出,这些变化应该更加关于常识而不是新奇新闻。 “实际上,甚至不应该是一个问题 - 我们甚至不需要拥有这个谈话,因为这是常识。”

关闭本周,数据在“戛纳数据的数据案例”面板中突出次要,该主题探索了品牌如何导航不断变化的数据世界,牌子如何收集数据,以及准确,第三种的重要性。 -Party数据帮助校准第一方数据集。

在本届会议期间,Megan解释了将数据从墙壁花园中展开进入公开的重要性,以便营销人员可以通过平台进行准确,重复的重复数据删除的竞选表现。她指出,只使用自己的数据来告知他们的决定的品牌真的看不到自己的客户关系管理(CRM)工具。 “数据需要在墙壁花园之外更广泛的观点。这是确保准确性的唯一方法。“