见解

观点:统一体育赞助量度的案例

全球体育运动蓬勃发展,但是媒体消费正在改变。随着媒体世界努力解决这些问题,体育产业也必须如此。但是,这些挑战并不是体育领域面临的唯一障碍。

统一衡量:定义新的赞助商货币

对于体育产业而言,一项挑战高于其他挑战。在真正的多媒体环境中,如何才能准确地衡量赞助商的数量,从而为权利人和品牌提供真实的价值图景?

观点:微小的变化带来很大的不同

衡量广告传达信任的能力是一项棘手的事情:对信任的感知可能是无意识的,几乎是立即形成的,并因微妙的因素而产生偏差。考虑到这些细微差别,仅仅采用明确的研究方法是不够的。

观点:精准营销的甜歌

不同的消费者需求需要不同的体验。进入精准营销。对于营销人员而言,好消息是,各个行业的基本面(和工具)保持不变。

当情绪推动广告

从统计上讲,我们的许多购买都是由情感驱动的。但是,大多数评估工具无法评估广告与观众之间的情感联系。根据现代研究人员的说法,可以直接测量神经和生物反应的技术是最准确,...

优化营销组合策略的五个步骤

随着媒体格局越来越分散,达到正确的营销组合正变得越来越具有挑战性。通过评估结构化营销中​​营销支出与业务绩效之间的历史关系,了解品牌如何优化其营销组合策略。