见解

真实性是拥有个性品牌的关键要素
文章

真实性是拥有个性品牌的关键要素

现在,品牌比以往任何时候都更能“站稳脚跟”,挑战现状及其竞争对手。 可持续发展以及品牌与之互动的方式在不断发展,并受当今社会和政治时刻的驱动。在过去的十年中,企业责任和可持续性在高级管理人员及以下人员中日益突出。

在最近 网络研讨会,我们围绕消费者的可持续性偏好探索了尼尔森的销售数据。但是,不仅有一个可持续发展的定义或一个成功的故事,它真正地囊括了现有品牌和挑战者品牌的全部机会。

消费者告诉我们,他们超越所购买产品的范围来了解其背后的品牌。我们的 研究 可以证明这一点-消费者正将自己的钱放在价值上,仅在2018年,美国就在可持续快速消费品(FMCG)产品上花费了1,285亿美元。

对于消费者而言,确定品牌是否符合其价值观通常不仅仅意味着粗略浏览品牌网站或浏览其Instagram Feed。消费者在决定是否进行购买时会寻找更多东西。

透明势在必行

我们的研究表明 透明赢得消费者,但品牌要站出来就必须进行简单的披露。这不只是共享完整的原料清单,还包括深入了解您的产品来源,并采取步骤积极支持使供应链成为可能的工人。这不仅仅是分享您公司的多元化和包容性表现。如今,公司需要做更多的事情来投资建立强大的人才管道,以连接各个社区。

为了使这些努力真正可信,遵循这些承诺而不是引起人们的关注比您在外部进行的交流更为重要。简而言之,想要站稳脚跟的品牌必须在透明性和真实性的基石原则上进行这些努力,并通过实际投资来支持两者。

“人们希望与代表更多品牌的品牌建立联系并进行购买。”一位消费者表示。 “它’减少人们在计划方面对企业社会责任的看法,而更多具有个性并能为某事辩护的品牌,”另一位评论道。

本文的一个版本最初出现在 TriplePundit.com.

点击“订阅”即表示我同意 隐私政策使用条款.