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2015年对消费者开放乐观

全球消费者新浪体育指数上升1个百分点至97
除拉丁美洲外,每个地区的消费者新浪体育均略有上升或保持稳定

纽约州纽约– 2015年5月19日– 根据尼尔森全球消费者新浪体育和消费意向调查,2015年全球消费者新浪体育指数为97,较2014年第四季度和去年同期上升了1个百分点。尼尔森消费者新浪体育指数用于衡量60个国家/地区的30,000多名具有互联网访问权限的受访者对当地工作前景,个人财务状况和即时支出意愿的看法。

“尽管第一季度全球地区的新浪体育保持相对稳定,但不同市场之间存在很大差异,”尼尔森高级副总裁兼需求研究所所长Louise Keely说。 “在今年第一季度,巴西和俄罗斯的主要新兴市场的新浪体育连续第二个季度大幅下降,原因是油价下跌和巴西的政治动荡。中国在今年初又下降了一个指数点,此前一个季度下降了四点,反映出该国最近的国内生产总值下降。”

“在欧洲,有迹象表明许多国家的消费者新浪体育有所改善,这反映了这些市场的增长迹象,”基利继续说道。较低的油价帮助了不在产油国的欧洲消费者,劳动力市场正在改善。另一方面,欧元兑美元汇率下跌对出口行业有利,但对消费者却不利,他们将为进口支付更多的费用。”

好消息和坏消息

好消息是,与去年年底所有地区的新浪体育指数均下降相比,今年是一个更加乐观的开端,因为除拉丁美洲以外,每个地区的新浪体育都略有上升或保持稳定。北美地区的消费者新浪体育指数保持稳定(106),而亚太地区则上升了1个百分点,该地区的季度指数得分最高,为107。中东/非洲(96)和欧洲(77)的消费者新浪体育指数上升了1个百分点。第一季度,但拉美地区下降了2分(86),是该地区自2011年以来的最低分。  

在全球最大的经济体中,日本的消费者新浪体育指数增幅最大,第一季度上升了9点,至82点,这是该国自2005年以来的最高得分,这是尼尔森消费者新浪体育指数衡量指标的开端。德国也达到了一个里程碑:情感指数增加了2分,达到了100分的基线。美国的新浪体育指数也增加了1点(107),英国的新浪体育指数也增加了3点(97),法国的新浪体育指数增加了3分(60)。相反,对中国的新浪体育较2014年第四季度下降了1点,至106。

少花钱,在2015年第一季度节省更多

在所有衡量的生活方式类别中,第一季度的全球可自由支配支出意愿下降或保持稳定。大约有十分之三的全球受访者(32%)计划花在度假/度假,新衣服(31%)和户外娱乐(28%)上,季度分别下降两个,三个和两个百分点。与上一季度相比,信用卡和债务(25%)和新技术产品(24%)的支出意向保持稳定。千禧一代的受访者,尤其是25-29岁年龄段的受访者,在这些可任意支配支出活动中,超过了全球平均水平10个百分点。这些刚刚开始事业的消费者通常没有家人的支持,也有更多的消费自由。

另一方面,与2014年第四季度相比,全球储蓄意愿显示股票和共同基金投资略微上升两个百分点(22%),退休储蓄则上升1个百分点(11%)。大约一半的全球受访者计划将其备用现金(48%)存入银行,与上一季度相比没有变化,而14%的人表示他们没有可用现金,比上一季度的13%有所增加。 55岁以上的年轻人中,超过四分之一的人表示他们没有剩余现金(22%),在所有年龄段中比例最高。然而,未来的一个有希望的信号是,超过一半的21-34岁年龄段的受访者(53%)表示,他们正在存钱。 

北美:由于加拿大的新浪体育下降,美国的新浪体育有所提高

美国消费者新浪体育指数在第一季度上升了一个指数点,达到107分,目前已保持一年以上的基准乐观水平。相反,加拿大的新浪体育下降了6点,至96分,这是该国自2012年以来的最低分。  

在美国,第一季度唯一的新浪体育指标是就业前景,上升了五个百分点,达到了55%,而个人理财情绪和即时支出意向则分别从四个百分点下降了两个百分点,分别从62%和50%下降到了62%和50%。 2014年第二季度。经济衰退情绪创下50%的新低,低于上一季度的53%和六个月前的63%。

尼尔森全球高级副总裁詹姆斯·鲁索(James Russo)表示:“在美国,乐观情绪在第一季度继续向前发展,这可能是受新增就业岗位近60万个和汽油价格低迷的影响,这使更多的钱投入了消费者的钱包。”消费者见解。 “第一季度的消费支出有所增长,快速消费品销售增长了2.5%,而2014年的年增长率仅为1.4%。虽然2015年开局良好,但一半的美国人仍处于经济衰退时期心态,近35%的人说他们过着薪水生活。随着不确定性的低潮仍在弥漫,消费者继续仔细思考如何以及在何处花钱。”

欧洲的一些希望迹象

欧洲仍然是全球最不乐观的地区,总体指数为77,但是有迹象表明,该地区经济衰退的心态正在萌芽。从2014年第四季度开始,在32个市场中的15个市场中,工作新浪体育有所上升,而受访者的个人财务前景在18个方面有所上升。在19个市场中,即期支出意向的新浪体育虽然相对较低,但仍有所上升。

意大利和希腊,该地区的两个’债务缠身和经济衰退的国家,都显示出第一季度的新浪体育增加了12点。意大利的得分为57,是该国自2011年以来的最高分,希腊的新浪体育指数为65,这是自2009年以来的最高水平。

“在希腊,新政府在发生在一月的大选当选,正因为如此,这种变化通常提升乐观和带来新的希望的未来,”玉萍Grigoriadou,市场的领导者,尼尔森希腊说。 “第一季度的乐观情绪上升幅度高于过去几个季度,这可能是由于预期新政府将就希腊债务问题和其他经济前景与欧盟和国际货币基金组织当局成功进行谈判。零售购买方式仍然受到限制,但是,为了增加家庭支出活动,必须有一个更稳定的环境。”

在该地区,只有德国(100)和丹麦(106)达到了乐观基准水平。他们还是该地区仅有的两个国家(一半(50%))的受访者对立即支出的意图充满新浪体育。 

“在过去的12个月中,德国稳定的经济形势和强劲的劳动力市场对消费者新浪体育产生了积极影响,”尼尔森德国公司董事总经理Ingo Schier说。 “与去年相比,更多的德国人愿意花钱。今年的杂货店和药店支出一直高于上一年,销售额分别增长了1.6%和4.6%。收入的增长和利率的持续低位表明,长期而言,德国的消费环境将保持乐观,但恐怖主义的担忧和武装冲突有可能削弱这些影响。”

其他几个国家/地区也取得了几年来最高的新浪体育得分:英国的97分达到了2006年以来的最高水平,爱尔兰(92分)达到了2008年以来的最高水平,西班牙(67分)达到了2010年以来的最高水平,葡萄牙(59分) )达到了2006年以来的最高水平。相反,俄罗斯和乌克兰之间持续的地缘政治紧张局势可能导致了这些国家新的新浪体育低点。俄罗斯的指数连续第二个季度下跌至72,低于其在大萧条时期的新浪体育水平,乌克兰的指数在第一季度下降了11点,至41。

尼尔森东欧地区总监Kyriakos Kyriakou说:“通常具有弹性的俄罗斯消费者现在正承受着巨大的压力。” “ 2014年底货币大幅贬值导致了消费者支出的蓬勃发展,试图超越通胀。现在,通货膨胀率上升和工资负增长正在给人们带来损失。在新的市场条件下,制造商和零售商将争夺较小份额的购物者钱包,因为大多数俄罗斯人已经转向储蓄模式或没有多余的现金可用于消费。如今,正确地制定“价格与数量”方程以维持市场份额比以往任何时候都更为重要。只要质量不受影响,便宜的产品可能会产生比以往更多的销量。” 

对亚太地区的新浪体育很高

第一季度在14个市场中有9个市场对亚太地区的消费者新浪体育有所增强,而2014年第四季度仅增长了3个市场。九个市场也保持在或高于100个基准的乐观水平。印度的指数得分最高,达130个区域,比上一季度增加了一个百分点,并且自2011年以来从未达到这一水平。印度的新浪体育已经连续六个季度上升。

尼尔森印度地区总裁Piyush Mathur说:“印度城市消费者从年初开始就怀有积极的态度,期望通过新政府宣布的改革和刺激措施来实现改善。”这些乐观的初步迹象反映了人们对经济复苏的预期,而当您查看快速发展的消费品和汽车行业时,尤其是在过去几个季度中,这些预期尚未显现。此外,基础设施,工程和其他工业部门尚未加快步伐。通货膨胀的下降预计将随着时间的推移对可支配收入产生影响,但是要使这些部门恢复到可感知的可持续增长还需要时间。”

据报道,台湾的新浪体育指数大幅上升,台湾的新浪体育上升了11点,达到了2011年以来的最高点;日本的新浪体育上升了9点,达到了88点,这是尼尔森自2005年以来的最高纪录。

“台湾在2014年第四季度出现下滑之后,今年年初表现出强劲的反弹,”尼尔森台湾公司董事总经理黄德安表示。 “新浪体育指数的上升是由就业前景的强劲改善所推动的,与2014年第四季度相比增长了16个百分点。对个人理财的感知和消费意愿也分别提高了9个百分点和10个百分点。初步的GDP预测,失业率下降和稳定的消费物价指数是2015年初的其他积极指标,这可能导致台湾消费者的乐观情绪增强。”  

越南和马来西亚在第一季度也分别表现出强劲的新浪体育上升六点和五点。越南的得分上升至112,是连续第三次增长,也是该国自2010年以来的最高得分。相反,中国的指数在2014年第四季度下降了4点之后,在第一季度下降了1点,至106。

甚至没有拉丁美洲的新浪体育

在七个拉丁美洲市场中,智利(87个)和阿根廷(75个)显示出消费者新浪体育分别增长了六点和八点,而该地区的经济引擎巴西(88个)由于新浪体育下降而连续第二个季度持续下跌该指数自2009年以来的最低水平下降了7点。委内瑞拉的新浪体育指数(65)也下降了5点,而秘鲁的该地区的最高得分(99)在第一季度下降了2点。自2014年第四季度以来,对哥伦比亚的新浪体育一直稳定在94。

在巴西,对未来就业前景的看法下降了10个百分点,至27%,为该国的新低,而个人理财看法则下降了6个百分点,至60%,为10年来的第二低水平。相信自己陷入衰退的巴西人数量从上一季度的73%和一年前的55%上升至85%。

“在巴西,结果反映出该国的不确定性’Nielsen巴西国家经理Luis Arjona表示:“我们有能力在短期内提高增长率,恢复到较为温和的通胀水平并避免失业率进一步上升。 “就整体经济环境而言,巴西消费者的可支配收入变得更加保守,减少了户外支出,同时计划在杂货店购买更多旅行。他们还在增加折扣商店中杂货支出的份额,并减少冲动类别的支出。”

中东/非洲地区显示出稳定的进展

第一季度,在中东/非洲地区的五个国家中,有三个国家的消费者新浪体育有所提高。阿拉伯联合酋长国的指数为115,是该地区最高的,比2014年第四季度增加了1个百分点。沙特阿拉伯的新浪体育也增加了5点,至107,巴基斯坦增加了1点,至102。相反,新浪体育下降了1点。南非为87,而埃及为90。

从2014年第四季度开始,该地区对就业前景的看法上升了1​​个百分点,至44%,而个人理财和即时支出意向则分别保持在60%和39%不变。从2014年第四季度开始,巴基斯坦的个人财务前景和即时支出意向分别提高了3个百分点和43%。

在五个中东/非洲市场中,有三个国家的经济衰退情绪下降:埃及和南非分别下降了两个百分点至79%和70%,沙特阿拉伯则下降了一个百分点至43%。

就区域而言,大多数生活方式类别的季度可支配支出和储蓄意愿有所下降或保持稳定。家庭娱乐开支,买新衣服和休假/度假的支出意向有所下降,而将钱存入储蓄账户的意向有所增加,投资和退休储蓄的比例与上一季度持平。

尼日利亚的新浪体育增强,肯尼亚和加纳的新浪体育下降

消费者新浪体育指数在第一季度增加了两个指标,达到129分,这是尼尔森针对撒哈拉以南非洲地区进行的移动调查中三个国家中最高的。相反,自2014年第四季度以来,肯尼亚的新浪体育下降了9点(104),加纳的新浪体育下降了3点(99)。

这三个国家/地区的大多数受访者(肯尼亚为69%,加纳为67%,尼日利亚为62%)表示他们没有备用现金,这一水平比第四名增加了肯尼亚10个百分点和尼日利亚一个百分点。 2014年第二季度。在那些主张全权委托资金的人中,尽管储蓄仍然是大多数人的优先事项,但将钱存入储蓄账户的意图​​下降了10个百分点,在尼日利亚(76%),在加纳(7%)(78%)和第一季度在肯尼亚(83%)的六个百分点。在三个国家的受访者中,用于家庭装修项目的自由支配支出意愿是第二大优先事项。

关于全球消费者新浪体育和消费意向调查

Nielsen全球消费者新浪体育和消费意向调查于2月23日进行–2015年3月13日,对亚太地区,欧洲,拉丁美洲,中东/非洲和北美的60个国家/地区的30,000多名在线消费者进行了调查。该样本根据每个国家/地区的互联网用户根据年龄和性别分配配额,并加权以代表互联网用户。误差范围为±0.6%。这项Nielsen调查仅基于具有在线访问权限的受访者的行为。互联网普及率因国家/地区而异。 Nielsen使用至少60%的互联网普及率或1000万在线人口的报告标准进行调查。中国消费者新浪体育指数是根据对3500名中国受访者进行的单独混合方法调查得出的。这项研究中的撒哈拉以南非洲国家是根据对加纳,肯尼亚和尼日利亚的1,600名受访者进行的另一项移动方法调查得出的。尼尔森全球调查(包括全球消费者新浪体育指数)成立于2005年。

关于尼尔森

Nielsen N.V.(纽约证券交易所代码:NLSN)是一家全球绩效管理公司,可全面了解消费者的观察和购买内容。尼尔森(Nielsen)的“观看”部分为媒体和广告客户提供了在使用了所有内容(视频,音频和文本)的设备上的“总体受众群体”衡量服务。 “购买”部分为包装消费品制造商和零售商提供了业内唯一的零售绩效衡量的全球视图。通过整合来自“观察和购买”细分市场和其他数据源的信息,尼尔森为客户提供了世界一流的评估以及有助于提高绩效的分析。尼尔森,S&P 500公司在100多个国家/地区开展业务,业务覆盖全球90%以上的人口。有关更多信息,请访问 www.nielsen.com.

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