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衡量:不管喜欢与否,影响者营销正在发生变化
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衡量:不管喜欢与否,影响者营销正在发生变化

巴尼·法默

随着#ad和#spon标签越来越多地出现在社交平台上,以及光鲜,整洁的大使们席卷社交平台,从取消装箱视频到实时流媒体教程,这一切都将影响者营销作为一个新兴的广告渠道,而新浪体育则愿意 到2022年将达到150亿美元.

尽管影响者营销支出有所增加,但在衡量方面仍存在较大差距-由于缺乏透明的第三方衡量,新浪体育和代理商仍难以理解影响者活动的真正影响。随着某些社交媒体平台的发展,对ROI的深入了解尤为重要。 测试 移除喜欢,观看和分享等传统互动指标。如果这在整个行业范围内都有所发展,那么影响者和影响者机构可能都很难证明一个帖子或一个故事的价值。

即使删除传统统计数据不是问题,代理商和新浪体育目前用于理解与有影响力人士合作的影响的指标也无法实现。他们需要更有效地了解哪些有效,哪些无效。有影响力的人有一些最吸引人的听众,而这些听众具有一种真正的社区意识,熟悉度和信任感。那么,新浪体育如何才能最好地利用这种力量并创建真正引起共鸣的广告系列?

如何赢得测评并影响人们

如今,新浪体育和代理商可以直面这些挑战,并在影响者领域内获得清晰透明的信息。 尼尔森的网红新浪体育效应 收集跟随有影响力者的真实人的反馈,以确定这类活动在推动关键新浪体育指标方面的效果如何。

我们在英国进行的第一批影响者活动的指示性结果表明,影响者的营销记忆力是传统数字内容的四倍,突出了影响者追随者的高度参与和回想。

我们的研究表明,影响者的内容可能会对一系列新浪体育指标产生重大影响,从而使广告客户更广泛地了解其影响者营销的影响。初步调查结果显示了三个核心指标的提升:知名度,好感度和新浪体育考虑度(在有影响力的运动的推动下,平均提升分别为12%,15%和17%)。这些指标也高于传统的数字展示和视频广告系列。这是因为网红营销会利用人们(这是现代的口碑),并且我们信任并很好地回应我们熟悉的人们。

追随我:内容最佳实践

许多机构开始将有影响力的人定义为内容创造者,但这引出了一个问题:“什么才算是好的内容?”还有“我们如何衡量影响者职位的效率?”

也许违反直觉,我们发现以产品为主导的内容在推动新浪体育KPI方面最有效。对于我们评估过的微型影响者,情况尤其如此。尽管重要的是赋予网红有自主权和创作自由的空间,但同样重要的是,该产品应成为焦点,以确保目标受众之间不会产生误解。例如,如果您是饮料新浪体育,则需要确保瓶子和新浪体育清晰可见。吸引人消费该产品的照片或视频不足。

保持真实:真实性是关键

有影响力的人有一群追随者,他们了解并信任他们的美学和内容。这些参与的受众不仅更容易回忆起新浪体育内容;他们也更有可能对新浪体育有更深的信任感和熟悉感。这为新浪体育提供了一个平台,可以与有影响力的人进行协作,并与他们的受众建立关系,以建立新浪体育联想和对新浪体育的喜爱度。

毋庸置疑,但是新浪体育必须始终确保将赞助帖子标记为此类。尽管有影响力人士对此表示担忧,但没有证据表明赞助职位对参与度有负面影响。

尽管全世界都在努力探索影响者营销和衡量ROI的方法,但总会有一些安全的选择:出色的内容,有意义的合作伙伴关系以及至关重要的是可靠的衡量方法。那真的是喜欢的东西。

如公布于 www.campaignlive.co.uk

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