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进行清洁:整理工具可帮助完成工作
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进行清洁:整理工具可帮助完成工作

清洁可能是一项令人费力的工作。幸运的是,有各种各样的清洁产品可以提供帮助。实际上,消费者用来清洁房屋的工具与地区本身一样多样。在全球范围内,扫帚(68%),拖把(65%)和抹布(62%)是最常用的工具,但由于家庭环境通常决定使用什么以及为什么使用,它们在世界各地的流行程度差异很大。例如,在硬地板地面很常见的地区,拖把,扫帚和海绵很普遍。

房屋面积和经济因素也是因素。较小的房屋,需要清洁或存储的表面积较小,通常将仅依赖一些可用于多种用途的工具。相对收入较低的房屋表现出对可重复使用工具的依赖,例如抹布和衣服。同时,相对收入较高的房屋更加依赖纸巾等一次性用品。还需要注意的是,即使是在一个家庭中,消费者每天也可能使用不同的产品/工具进行便利清洁(例如擦拭柜台或打扫地板),而不是进行频率较低的重负荷深层清洁(例如深层清洁)场合。清洁淋浴/浴缸或擦地板。

商店战争

那么,消费者在哪里找到他们想要满足其独特清洁需求的产品呢?鉴于本次调查的在线受访者可能生活在常规提供现代零售选择的地方,因此,现代零售商在每个地区都成为自我报告购买清洁产品的地方,这一点不足为奇。超过四分之三(77%)的全球受访者表示,在过去12个月中,他们从大型零售连锁店(例如,大宗商品销售商或大型超市)购买了家用清洁产品。大型连锁店虽然具有全球吸引力,但在购物偏好方面存在一些地区差异。

电子商务是亚太地区的重要渠道。该地区有37%的受访者表示,过去12个月中他们从在线零售商那里购买了家庭清洁用品,而全球这一比例为23%。在印度(48%),中国(43%)和韩国(43%)的在线受访者中,在线购物尤其受欢迎。

尼尔森全球业务合作伙伴莎拉·彼得斯(Sarah Peters)说:“分销是产品试用的主要推动力,并且与产品数量成正比。 “目前,电子商务仅占家庭产品销售的一小部分,但它正在迅速增长,特别是在亚洲。随着该地区经济的繁荣推动家用清洁剂的销售,与实体零售店和纯在线零售商建立并保持牢固的关系对于利用这种增长非常重要。”

亚太地区的受访者也倾向于在传统商店购物。该地区十分之四的受访者表示,在过去12个月中,他们是从一家小型家庭式商店购买清洁产品的,比全球平均水平高10个百分点。但是这些商店在亚太一些国家比其他国家更受欢迎。发展中国家对传统商店的偏好最高。超过一半的印度受访者(51%)和十分之四的中国受访者(45%)表示,过去12个月内他们在一家小型家庭式商店购物,而日本不到十分之一的受访者(8%),澳大利亚(7%)和新西兰(7%)表示已这样做。

全球家庭护理报告的其他发现包括:

  • 44%的全球受访者表示,女户主在家中进行大部分清洁工作,而男性为17%。
  • 三分之一的北美受访者(33%)说,男性户主主要负责购买家庭清洁产品,比全球平均水平高12个百分点。
  • 三分之二的全球受访者(67%)表示,他们每周至少洗两次衣服。
  • 亚太地区有40%的受访者表示,他们寻求的洗涤剂不包含刺激性化学物质,而全球这一比例为35%。

有关更多详细信息和见解, 下载尼尔森的全球家庭护理报告。如果您想从这份调查中获得更详细的国家/地区级数据,可以在 尼尔森商店 .

关于尼尔森全球调查

Nielsen全球家庭护理调查于8月10日进行。 2015年4月4日,对亚太地区,欧洲,拉丁美洲,中东/非洲和北美的61个国家/地区的30,000多名在线消费者进行了调查。该样本包括同意参加此调查的互联网用户,并且每个国家都有基于年龄和性别的配额。它被加权以代表国家/地区的互联网消费者。由于样本是基于同意参加的样本,因此无法计算理论样本误差的估计值。但是,在全球范围内,等效大小的概率样本的误差范围为±0.6%。这项Nielsen调查仅基于具有在线访问权限的受访者的行为。互联网普及率因国家/地区而异。 Nielsen使用至少60%的互联网普及率或1000万在线人口的报告标准进行调查。

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