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常识:东南亚:下一个大赌注
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常识:东南亚:下一个大赌注

如果您想了解东南亚发生的根本性经济变化,那么一个很好的起点是缅甸最大的城市仰光,它位于仰光河沿岸。

在渔船中,码头工人和路边小贩坐在一个旧的工业仓库中,该仓库已被改建为Transit Shed1。众所周知,部分展览空间和部分零售企业TS1是由一个富有,游遍缅甸的商人。

最近 华尔街日报 文章描述了“来自香港,伦敦及其他地区的社交名流如何…小心翼翼地走在土路上,”跋涉前往TS1,与缅甸的新贵族们lite饮香槟。

临时豪华的场景现在讲述着一个特定的故事:一个巨大的变化,蓬勃的乐观,本地创新以及有时破坏多样性的故事。

毫无疑问,东南亚正在上升。

四年前,亚洲市场已超过美国,在全球市值上领先于世界。如今,亚洲中央银行拥有全球三分之二的外汇储备。到2020年,人均百万富翁人数最多的新加坡预计将取代瑞士成为最大的离岸财富中心。

在亚洲内部,目前最大的赌注是东盟市场(东南亚国家联盟)。如果您只关注中国和印度,那么您就忽略了一些真正的高增长机会。

东南亚是世界上一些最自信,相互联系的消费者的故乡。在最新的全球尼尔森消费者信心指数中,三个东盟市场(印度尼西亚,菲律宾和泰国)位列前十名。

人口增长也在蓬勃发展。到2025年,东盟地区估计将为其人口增加3.27亿消费者,这个数字比美国总人口还多。该地区正大力赌注自己,到2020年,其在商业基础设施方面的支出为5830亿美元。

随着人口的增长驱动亚洲的消费者力量,财富的增长也是如此。到2025年将加入消费者,中产阶级或超高净值人士行列的人数惊人。我们看到,到2025年,消费者/中产阶级将从人口的30%增长到55%,超高净值人群从原来的1%增长到3%,增加了两倍。

尼尔森的预测表明,新加坡的财富到2020年将翻一番,这实际上比其他东盟市场的预测要慢得多:马来西亚的财富到2020年将增长近两倍半;泰国和菲律宾将增加近三倍;印度尼西亚的收入将高出将近四倍。

随着东盟消费者财富的增加,我们看到他们的态度和思维方式正在发生变化。

尽管东欧地区的消费者尽管经济增长,但仍希望坚持基本生活,但东盟消费者仍显示出超出必需品消费的愿望:最近一次尼尔森在线全球调查显示,有47%的东盟受访者表示他们能够过上舒适的生活,而全球平均水平为42%。 17%的人说他们有自由消费的能力,而全球平均水平为14%。尤其是印度尼西亚正处于领先地位:超过三分之一的印度尼西亚受访者(35%)表示他们有自由消费的能力。

“舒适地生活”和“自由消费”对这些消费者意味着什么?他们的选择反映了他们日益富裕:他们精明,敏锐并以低成本寻求品质。对于他们来说,这是关于做出定制的,独特的和个人的选择,以反映他们不断提高的社会地位。

当您查看亚洲的前1000个品牌时,该列表的顶部越来越多地由奢侈品和数字类别占据主导地位。五年前,在前100名中只有两个奢侈品牌。今年,在前100名中有13个奢侈品,在前30名中有5个。在榜首:数字坚定者三星,索尼和苹果。

东盟消费者渴望,面向未来且充满信心,渴望自由消费并通过购买奢侈品来表达自己。作为一个地区,这些市场的人口不断增长,财富不断增长,乐观情绪不断增强。

对于那些希望开拓利基新市场并挖掘新机会的人来说,这是个大赌注的地方。

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