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总观众 - 一致测量的框架

由梅根克拉肯,EVP全球产品领导力

我很高兴为尼尔森的总观众提供更新,今年是我们最大的举措之一。我将从一些背景上开始对视频行业的日益变化,然后谈谈测量如何发展以响应这些变化。具体来说,我会解决我们如何扩展“电视评级”中包含的内容的当前资格规则,以适应这些变化。

在尼尔森,我们将总观众视为衡量广告和内容的框架,无论在哪个平台上都被视为。当然,目标是为行业提供广泛的一系列测量来支持,无论是从我们所期望的一段健康辩论中出现的新货币或货币。

让我从此开始的变化开始,在本展览中说明:

跨设备查看视频查看

总视频观看是平的。随时和时移电视仍然代表了非常大的观看分钟的百分比,因此总观众的测量必须包括C3和C7评级。但随着消费者跨越平台,跨越广告模型,这种百分比正在变化。

因此,让我们来看看今天的数字和连接的设备内容上发生的观看。在电视屏幕上观看了非常大量的这是非广告支持的SVOD(根据需求的订阅基于服务的视频)。通过数字设备查看视频广泛通过PC发生,但平板电脑正在上升。重要的是要记住,查看还包括“数字第一”内容 - 包括例如YouTube,Facebook和AOL。

随着行业的发展,所以需要一个代表所有这些观看的行业标准。总观众是一个框架,捕获我们如何应对的框架 - 以后的方式 - 以后的方式,以便我们的测量捕获每个人在任何时候都在观看的地方,无论何时都在何时观看。

那么为什么今天在评级中并不是所有这些观看?回到去年11月,我们向行业推出了行动,以审查C3 / 7定义,以便将更多这一观点列入评级。鉴于上下文,了解C3 / 7是非常重要的,也是如此。

2006年由市场和卖方在2006年商定的C3 / 7定义,他在官方评级号中建立了一系列资格标准。

C3 / 7是在实时编程中的商业分钟的平均观察的量度,然后通过DVR播放三或七天 - 即AD负载。该测量包括所有在三个标准的三到七天内查看程序的电视节目:它必须是电视发起的内容(所以它不包括数字第一内容);广告负载必须是相同的,这意味着如果要包括查看,则可以对广告和七天窗口中出现的顺序没有更改;它必须通过水印识别。

此测量不包括的是,现在的许多观看现在越来越多地转移超过七天,随着广告负载的变化观看(是否由于动态插入或精密广告),观看不包含广告,以及查看这不包含水印 - 简而言之,任何没有电视发起的东西。

认识到这些限制最终会使评级不足,我们创建了总观众框架,以便在更广泛的观看频谱上提供更大的可比度量,从而在市场选择交易的情况下提供灵活性。这将最终导致更新评级定义以包括更多观看。

创建总受众测量要求我们继续通过C3 / 7资格标准识别内容,以支持当前评级定义。但我们还必须提供能够在目前没有资格的情况下包括其他全面的画面。例如,为了查看可动态插入广告的内容,我们必须与程序或内容分开测量广告:与当前包含在额定值中的视频视图不同,动态广告插入意味着我们无法通过测量内容来自动测量广告。

我提到的是,观众总框架旨在提供更大的一套 可比 指标。这是任何全面测量框架最重要的功能,因为它允许您在设备和广告模型中解除跨文档广告活动的受众,以及用于跨设备和广告模型的内容和编程的De-Duplicate Audience。如果没有这一点,您无法为程序员和广告商提供准确的增量,重复和频率的准确度量。

我们描述总观众挑战的一种方式是使用以下网格。

总观众网格

网格图五种不同的选项消费者必须访问内容(跨越顶部)对程序员和分发商(侧面)使用的两种不同的广告模型。该网格向我们展示了测量挑战是维持当前的C3 / 7评级测量和与它们相关的资格标准 - 跨越顶部的紫色圆圈,但也可以测量所有其他不符合条件的观看,无论是内容还是广告 - 下面的蓝色圆圈。显然,这必须以可比的方式完成,以便在整个网格中有效地重复复制受众。

在2015年期间,我们将照亮不同的服务件,每个件由网格上的圆圈表示。我们与我们的程序员客户端和内容分销商密切合作,以安装和设置衡量总观众所需的软件。行业的参与对于总观众来说至关重要,因为随着媒体消耗的持续碎片,测量变得越来越具有积极选择而不是基于被动面板的处方。

与行业合作重新审视2006年资格标准也将是非常重要的。随着数据开始表面的,我们希望这些讨论展开。

到目前为止,这是故事。我期待着随后的更新。

梅根