见解

流行的新浪体育:原生视频新浪体育如何促进Jarritos的在线泡沫
案例分析

流行的新浪体育:原生视频新浪体育如何促进Jarritos的在线泡沫

根据尼尔森(Nielsen)的数据,2012年12月,美国人在网上花费了超过3600亿分钟的时间,并播放了246亿个视频。这段漫长的时间段对新浪体育商来说是一个巨大的机会,但是随着消费者的选择以及媒体在设备内部和设备之间的扩展,在线与消费者建立有意义的联系可能会面临挑战。随着新浪体育商在线上探索新的机会,最近的研究强调了本地视频新浪体育的力量,这种新兴的基于内容的,用户启动的新浪体育格式没有长度限制。

根据尼尔森(Nielsen)的一项新案例研究,原生视频新浪体育被证明是成功推动五家主要新浪体育商提升品牌的成功选择,其中包括自然口味的软饮料品牌Jarritos。

分享通,在线视频新浪体育发行公司利用Nielsen在线品牌效应来比较其本地视频新浪体育在影响品牌提升指标(如知名度,购买意愿和偏好)方面的效果,与流行的视频新浪体育前单元的效果类似。视频内容。在这项研究中,尽管将新浪体育前新浪体育的时长限制为15或30秒,但Sharethrough在新浪体育前和原生新浪体育格式中为所有五个新浪体育客户投放了相同的创意信息。

在该案例研究中,无论新浪体育系列的类别或营销目标如何,本地视频新浪体育的投放效果均优于所有五个新浪体育客户的前置新浪体育。例如,Jarritos活动的调查结果表明:

  • 原生新浪体育在接触新浪体育的用户中产生了82%的品牌提升。
  • 投放前新浪体育单元在接触新浪体育的用户中产生了2.1%的品牌提升。

在日益分散和拥挤的媒体环境中,了解哪种新浪体育素材,发布商和新浪体育格式最能引起受众共鸣,可能意味着提高品牌知名度和浪费关键新浪体育收入之间的区别。尽可能测试每个元素的品牌影响力,以确定哪个元素最有效地传达了您的信息。

对于完整的案例研究,包括Jarritos以及领先的消费者包装商品新浪体育客户的其他发现, 点击这里.

方法

Nielsen在线品牌效应(以前是Vizu Ad Catalyst)使新浪体育商可以与其数字媒体生态系统合作,实时优化品牌提升指标。消费者情绪是通过网络民意调查来捕获的,该网络民意调查要求每个消费者抽样调查一个问题,以衡量新浪体育系列如何实现其主要目标。直观的基于Web的仪表板显示了实现主要目标的加载项效果以及其他推动整体品牌提升的关键新浪体育系列元素-新浪体育素材,频次和受众群体。

点击“订阅”即表示我同意 隐私政策使用条款.