见解

敢于在大众消费上实现数字化!
实际情况

敢于在大众消费上实现数字化!

快速消费品参与者每年在数字广告上的投入越来越大,但是,由于多媒体投资仅占5%,他们仍然远远低于平均水平(25%)。品牌受到一个重复出现的双重问题的困扰:我的营销工作是否可以量化?数字媒体真的有这么好的投资回报率(R.O.I.)吗? 

几年来,我们已经从无到有变成了多种定位目标,从社会人口统计数据开始,然后是购买历史甚至是将来的购买意图…分发者因此可以链接来自’客户的店内和在线购买,以及来自第三方数据提供商的匿名文件。足以全面了解他们的买家。

就品牌而言,它们面临着数据的匮乏:它们自己很少收集数据,而分销商则不愿分享它们的数据。 但好消息是:他们现在可以玩游戏并独立恢复消费者数据! 使用机器学习,品牌可以实施营销计划,以不断了解消费者的行为。营销经理可以更快地增强其CRM,电子邮件和广告展示,移动,社交等工具,以进行大规模的广告个性化!食品品牌可以很好地针对大型在线购买者,甚至可以细分为非常精确的微观目标。

品牌将能够量化R.O.I.在各种媒体渠道上花费的每一欧元,并实时调整其广告系列。当然,数字覆盖范围仍然比仅电视要少。但是程序化现在可以进行’规模,与电视有很强的互补性。消费者革命正在进行中,并将加速: 我们可以打赌,三年内数字广告将占主要品牌预算的10%到15%!