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数字世界中的测量:营销人员需要知道的

随着2016年美国数字广告总支出超过电视广告,对这个不断增长的市场的审查越来越多。最近的新闻头条强调了高级营销人员对数字广告能否兑现广告系列承诺的担忧。

随着大型CPG广告客户要求提高数字供应链的透明度,新闻界和市场上的讨论都集中在可见度和问责制上。 针对这些担忧,一些最大的数字出版商已同意接受某些行业机构的审核。

对于Nielsen而言,围绕数字广告的对话更加强调了跨平台进行真正的第三方评估的必要性。我们赞扬要求加强问责制的呼吁, 最近的讨论遗漏了一些关键点。 为了充满信心地进行交易,买卖双方需要的不仅仅是可见度和个人认证-行业需要真正独立的第三方评估,以提供整个媒体环境中可信赖的观点。

尼尔森(Nielsen)产品领导高级副总裁埃里克·所罗门(Eric Solomon)最近坐下来讨论了去年数字广告支出里程碑的重要性,以及营销人员在衡量数字广告效果时需要了解什么。他分享了他对透明度和问责制的看法,尼尔森认为营销人员需要重点关注以下三个关键领域:

  1. 可见度和受众群体衡量意味着什么
  2. 认可与独立之间的区别
  3. 数字媒体与传统媒体的平衡