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尽管夏季天气和运动季节开始,杂货支出仍在下降
夫妇在杂货店
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尽管夏季天气和运动季节开始,杂货支出仍在下降

英国超市在7月的杂货销售下降了-0.5%

尽管在6月底开始炎热的夏季天气以及英国的运动季节,过去四周杂货销售总额下降了-0.5%,与去年同期相比,购物者的每次访问花费也有所减少。

增长受到以下因素的重大影响 去年同期销售强劲,在此期间杂货支出 得益于20年来最热的六月,早期的热浪猛增至4.5% 7月份以及世界杯期间食品和饮料支出的增长。

在过去的12周中,每个主要超市的销售均出现下滑,Marks&Spencer的跌幅最大(-3.6%),其次是Morrisons(-3.1%)和Waitrose(-2.9%)。相反,折扣店表现良好,Lidl的销售额增长了12.8%,而Aldi的销售额增长了8.5%。冰岛也增长了0.2%。

由于购物者更不愿花钱,并且为争取购物者的忠诚而战,尼尔森的数据还表明,零售商越来越希望通过广告脱颖而出并加强品牌形象。尼尔森广告公司(Nielsen Ad Intel)的数据显示,2019年4月至6月底的电视和新闻支出同比增长11.6%,至7,276万英镑,部分原因是2019年复活节活动后期.Aldi和Lidl的支出最高利德尔(Lidl)于6月初推出了一项新广告系列,每个广告系列的总收入接近1200万英镑,重点是宣传中的“重要”部分(“质量至上,价格(Lidl)价格高”。同时,乐购(810万英镑)和塞恩斯伯里(470万英镑)专注于更大的广告宣传以纪念他们各自的100周年和150周年纪念,塞恩斯伯里(Sainsbury's)也推出了新的品牌广告来强调社区的参与,标语“自豪地做到了自1869年以来。

我们的最新数据显示, 最近杂货支出的疲软与2018年夏季的强劲有关 在此期间,温暖的天气达到了顶峰,消费者的热情高涨。 世界杯。今年,零售商不得不更加努力地吸引购物者 支出以及媒体和电视广告支出的增加证明了零售商 正在寻找更富创意的方式来实现这一目标。

但是,销量下降也预示着 消费者开始改变他们的消费方式。消费者信心指数 第二季度的收入下降至2014年第四季度以来的最低水平(从2019年第一季度的98降至94), 52%²的消费者表明他们现在正在转向便宜的杂货店 品牌省钱,相比之下,2019年第一季度为44%。这表明随着 暑假即将来临,零售商将需要努力 鼓励购物者继续消费–特别是在阳光普照的时候– 因为地平线上可能会出现乌云。

杂货市场12周份额

笔记

除非另有说明,否则所有数据均来自Nielsen 首页scan Total Till stated.

¹Nielsen Ad Intel,4月1日–2019年6月30日,数据仅衡量电视和印刷媒体的支出
²与Nielsen Q2 2019合作进行的ConferenceBoard®全球消费者信心调查

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