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在行业等待完美的过程中,可货币化指标无人问津
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在行业等待完美的过程中,可货币化指标无人问津

在整个媒体环境中众所周知,美国的消费者正在跨更多的设备连接更多的内容。但是作为一个行业,我们还没有以与消费者相同的速度利用由不断增长的消费所带来的真正独特的机会。

让我们面对现实:使用传统平台的人数保持相对稳定。根据 尼尔森2018年第一季度总受众群体报告,在过去三个季度中,美国成年人每天在直播,时移电视和广播上所花费的时间保持不变,这清楚地证明了这些基础媒体平台的相对稳定性。但是,非常清楚的是,在当前和将来的观看行为方面,我们已经达到了一个分水岭。目前,美国三分之二的电视家庭拥有能够将内容流式传输到电视机的设备。在2018年第一季度,美国成年人每天的视频总使用时间达到近六小时,而整个视频的使用时间(包括电视机,计算机视频以及在智能手机和平板电脑上使用针对视频的应用程序/网络所花费的时间)满足他们观看内容的需求。

但是,我们没有沉浸在内容和连接性的新黄金时代,而是作为一个陷入无所作为的行业,从旁观的角度欣赏问题。

在最近的一篇文章中 广告时代 标题为“电视的未来现在(或永远不会)” 麦格纳全球公司北美区总裁大卫·科恩(David Cohen)指出,广告环境比以往任何时候都更加动态和复杂,这是事实。他说:“目前,我们正处于关键的拐点。这可能预示着以更多相关广告为标志的行业复兴(由丰富数据推动),或者可能是该行业’s death knell.”

我同意正确的数据对于开发相关且成功的内容至关重要。尼尔森已经交付并将继续优化所有屏幕,设备和交付类型的测量,以推动媒体的未来。我们为行业提供了 指标足够灵活以获利 任何内容,并促进媒体买卖双方之间的关键交易。但是,尽管尼尔森具备 所有 观看,行业必须决定今后将使用哪种观看指标。

缺少的链接不是尼尔森过时的人口统计数据,而是当前缺乏行业共识。我们齐心协力,在任何希望朝着货币发展方向发展的方向上为该行业提供支持。

尼尔森钟表业务总裁梅根·克拉肯(Megan Clarken)最近表示:“由于业界一直在讨论这个问题以及当前测量领域的挑战和机遇,因此我们在鼓励这些对话中发挥了积极作用,以便业界能够达成共识,并勇敢地提出一项新的测量标准,该标准将满足我们不断发展的形势的需求。”

在没有商定的标准衡量标准的情况下,我们正在解决行业希望深入了解人口统计信息的愿望。我们的全球分析业务是对银团测量产品的补充,可为客户提供有关年龄和性别之外的自定义细分市场的计划和报告,以及跨屏幕重复数据消除跨平台覆盖范围。此外,我们还开发了API,可与众多客户进行基于受众的购买。因此,我们能够在各种平台上以可寻址广告和线性方式提供自定义细分,并在代理商工作流程中的行业工具中提供基于受众的计划和购买。

这些解决方案距离 只要 年龄和性别人口统计资料。但是现实是,无论我们的测量多么复杂,如果没有基于质量数据基础的通用且一致的货币定义,查看测量的未来将陷入僵局。

最终,我同意David的结论:“我们必须努力建立一个通用的跨平台基础,以承认并解决媒体消费方面的变化并利用生态系统中的丰富数据。我们行业的未来取决于它。”

未来确实取决于它,我们必须共同勇往直前。

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