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跨平台测量科学

不久前,“跨平台衡量”的概念进入了广告界。随着数字设备的增长,了解受众对他们的媒体参与的需求变得至关重要。对于视频,跨平台测量对于统计直播电视,点播,移动应用,顶置服务等内容的观看者变得很有必要。在比较线性和数字观看时,这变得具有挑战性,因为线性和数字观看的测量标准差异很大。为了做到这一点,跨平台测量归结为几个核心要素。

为了提供一点点信息,来自电视和数字频谱的行业领导者在最近的广告研究基金会领导力实验室中解释了跨平台测量对他们的业务意味着什么。尼尔森(Nielsen)产品领导力副总裁Kevin Rini深入研究了跨媒体平台进行一致的视频测量的来龙去脉。

首先,凯文指出,为了跟上不断变化的观看行为的步伐,尼尔森开发了 总观众 该框架可为媒体和广告行业提供一套灵活的解决方案套件,包括总内容分级,以捕获消费者观看的内容,而不管设备如何。凯文然后概述了视频跨平台测量的五个必要支柱,以使之成为可能。

  1. 测量范围: 需要从所有媒体来源和内容分发者那里收集数据。
  2. 合格的受众群体: 观众需要在各个平台上具有适当且相称的资格,才能观看信用。
  3. 元数据对齐在不同平台上发现的同一节目的标题命名差异必须进行匹配和协调。
  4. 可比较的指标:需要在所有平台上以一致的方式计算受众群体的规模和内容的效果。
  5. 重复数据删除:将电视面板与数字数据结合起来,可以直接观察线性和数字形式的个人观看情况,从而真正了解跨平台和广告模型的唯一受众。

凯文说:“传统的电视收视率并不能完全反映出有多少人正在观看优质视频和广告。”时移和按需观看,流媒体内容和进入市场的新播放器正在迅速增长。随着消费者拥有更多访问媒体内容和设备以观看该内容的权限,至关重要的是能够衡量节目的整个使用期限(不包括C3 / C7 *广告币种)的观众规模。”

就像我们可以观看的内容越来越多一样,衡量指标的增长并没有放缓。尼尔森的下一阶段 扩展跨平台测量 to 制作工作室,使他们可以看到节目的终生观众,而无论他们何时何地在各个发行商之间播放和点播视频流媒体平台。

跨平台媒体的完整测量可能很难达到,但是为保持更高水平奠定了基础。要了解更多信息,请查看 ARF领导力实验室回顾 并下载 2018年第一季度尼尔森总观众报告.