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尼尔森(NATPE)上的尼尔森:超越增长和机遇

顶视(新浪体育)观看越来越流行,而且还在不断增长!这对于营销商,代理商和广告商来说,是一个巨大的机会,可以吸引那些在这些新兴媒体平台上度过时光的观众和消费者。

在2018年期间 全国电视节目主管协会(NATPE) 尼尔森产品领导力高级副总裁Kelly Abcarian在佛罗里达州迈阿密海滩举行的会议上介绍了新浪体育的状态,包括新浪体育观看行为和平台在当地市场的增长。

在舞台上,Kelly谈到了新浪体育消费的增长以及订阅视频点播(SVOD)服务的急剧增长。她指出,美国60%的家庭拥有一项或多项SVOD服务。由于访问内容的方式比以往任何时候都要多,美国18岁及以上成年人的媒体消费在2017年平均每周约73个小时,高于2015年的每周64个小时。

但是,新浪体育在消费者之间的流行程度有所不同。流媒体花费的时间因家庭类型而异。传统的电缆加上房屋花费的时间最少,25至54岁的成年人每天大约需要一个小时;而无线家庭(带有数字天线的家庭)的花费是这个数字的两倍,大约两个小时。仅流式传输宽带房屋花费的时间最多,几乎是三个小时,就像空中房屋一样,狮子’仅宽带家庭流媒体所占份额是在连接互联网的设备上进行的。

凯利说:“当看到增长的来源时,就开始观察到新浪体育的增长。” “大约三分之二的美国电视家庭拥有能够将内容流式传输到电视机的设备,其中包括具有互联网功能的视频游戏机,具有互联网功能的设备或具有功能的智能电视。这比去年增长了近10%。”

凯利还研究了本地市场在流媒体行为方面的变化,并分享了一些关键要点:

  • 总体媒体消费量正在增长,随着越来越多的家庭适应新技术,电视收视率的变化是更大的消费趋势的一部分。从传统的电视到流媒体设备和新的新浪体育服务(包括虚拟“瘦身”捆绑包)的转移时间已经过去了几分钟。
  • 在前25个市场中,流媒体行为有所不同。迈阿密,休斯敦和底特律等一些市场的25-54岁人口比例高于平均水平,他们仅使用传统意义上的电视机。明尼阿波利斯,西雅图和波特兰等市场看到电视和互联网连接设备的使用量增加,或者仅互联网连接设备的使用量增加。这些市场还拥有最多的纯宽带家庭。 
  • 流媒体行为不仅取决于市场类型,而且还取决于消费者类型(重型,中型或轻型流光)而变化。在一天的大部分时间里,所有这三组人的年龄在25-54岁之间 观看大约相同数量的广播电视。然而,在清晨新闻时段以及访问时段和黄金时段,轻型和中型彩带比最重的彩带观看更多的广播电视。这些细分有助于我们了解整个市场上流媒体的变化程度。例如,迈阿密是非流媒体中比例最高的地方,其花费时间排名倒数第二。同时,夏洛特,明尼阿波利斯和圣路易斯是重型拖缆的前三个市场,在流播总时间上排名靠前。

“在过去的五年中,SVOD服务得到了极大的发展,并且消费者拥有大量的观看选择,” Kelly说。 “自2011年以来,新浪体育在前25个LPM(本地人流量表)市场中的增长正在持续增长。在制定策略时,不仅要了解新浪体育的增长,而且重要的是消费者在家中使用的将内容带到电视屏幕上的设备类型。”

演讲后,尼尔森本地客户解决方案总经理Jeff Wender主持了一个关于新浪体育机会的小组讨论,特别是在本地电视广播公司中。 Federica Tremolada(YouTube电视国际合作伙伴关系负责人),Shawn Makhijani(策略高级副总裁)&业务发展,NBC环球电视台和Stacey Schulman(EVP,战略)&Katz Media Group的研究)讨论了消费者趋势,未来愿景以及新浪体育在未来几年在本地货币化中将扮演的角色。

肖恩说:“我们真的认为新浪体育的扩展对于本地广播公司来说是一个巨大的机会,因为它使我们的内容在他们想消费的地方出现在人们面前。” “ 新浪体育已经表明,我们的内容仍然引起了很大一部分美国观众的共鸣。”

“全部都是数据,如果我们无法衡量,就无法获利,” Stacey说。 “我们从事数据业务。前景一片光明,营销人员将希望成为其品牌建设的一部分,以便他们可以与目标受众群体进行独特的对话。”

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