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尼尔森通过收购Repucom扩大其运动测量

我们非常高兴地宣布,尼尔森已正式收购运动测量,评估和情报领域的全球领导者Repucom。自2010年以来,体育赞助的支出几乎增加了一倍,从全球的350亿美元增加到600亿美元。尽管尼尔森(Nielsen)在美国为主要体育项目的领先体育团队,联赛和品牌提供了见识和情报,但几年来,这项收购将增加我们在全球的体育足迹。

尼尔森娱乐公司总裁霍华德·阿佩尔鲍姆(Howard Appelbaum)说:“体育运动是凝聚消费者,品牌和广告商的力量。 “我们对Repucom的收购为尼尔森创造了巨大的动力。数据和测量功能的结合使我们能够加强客户的市场地位,提高他们的营销效率,并将他们的品牌与热情的体育迷联系起来。”

瑞普康(Repucom)在体育测量以及品牌曝光数据和指标(被认为是市场上的货币)方面拥有强大的方法论,具有悠久的历史。通过此次收购,我们的客户可以使用Repucom的行业领先方法,以及我们的Total Audience框架和Marketing Cloud,以巩固市场地位并确定实现盈利增长的机会。

“这项收购代表了Repucom的商业模式的验证,是整个体育营销经济的重要转折点,” Repucom创始人Paul Smith说。 “当今从事体育活动的企业对数据的看法要复杂得多。以前基于与运动之间的情感联系而做出的决策现在以洞察力为中心,并以可靠的数据为基础。这次收购证明了Repucom的团队将我们带到今天的今天,也证明了Nielsen意识到了潜在的体育运动机会,因为这个行业现在处于营销衡量和情报领域的首位。”

作为Nielsen和Repucom的长期客户,NBA一直在利用数据和见解来更好地服务和了解其球迷方面处于领先地位。

“我们一直在寻找最具创新性的工具来衡量我们全球粉丝群的行为和偏好,”NBA研究与分析副总裁Jason Kaufman说。“Nielsen和Repucom都是我们努力提高粉丝体验的出色资源,可为我们提供互补的技能以及在数据和见解方面的可靠专业知识。”