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大数据’对广告未来的巨大影响

Nielsen首席执行官Mitch Barns
米奇谷仓,首席执行官

大型广播网开始预订其第一笔大型预付款交易,这些交易显示出当今复杂的媒体世界的迹象。技术创新继续推动媒体分裂,使曾经简单的电视,广播和印刷世界陷入泥泞。广告商现在必须将预算分配给人们观看的所有激增设备和渠道。他们如何希望获得人们习惯购买的回报?广播网和其他媒体公司如何提供这种回报?

当然,这场技术革命正在使我们的生活变得复杂。但是我们相信,同样的技术革命将使广告有可能复兴。

为什么?技术创新将使广告更加精确,从而可以减少广告中的大量浪费。随着广告变得越来越精确,它将变得越来越有效率,这将提高其投资回报率 . 更高的投资回报率将导致更多的广告投资。是的,花钱 更多 许多人不愿做的事情,将成为有吸引力的选择,明智的商业举动。

秘诀不只是“大”数据,还有“正确”数据。这就是我们看到的结果。

我们所谓的“企业营销平台”将吸收数以百万计的观看和购买行为的数据。他们会将其输入到结合了营销模型,归因模型和其他分析工具的软件中。结果将是比以往任何时候都更精确地将观看与购买相关的预测。

然后,这些模型将告知系统地和“以编程方式”竞标和购买广告的系统,并监控由此产生的购买活动。这些结果将实时反馈到预测模型中。每个周期的模型都会变得更好。浪费了。投资回报率上升。钱就进来了。

我们到了吗?还没有人在那里。如果企业营销平台要成功完成所有这些事情,我们将需要正确的技术,正确的分析和正确的数据。今天,该技术已接近商品化状态。分析很困难但可行。真正的挑战是数据。

首先,消费者的隐私和安全性必须始终至关重要。随着我们和其他人收集更多的人员级别数据,至关重要的是,我们必须保持数据的匿名性而又不失去其特异性。尽管别人说了什么,隐私和精确度并不是零和游戏,但要实现两者都需要格外小心。

另一方面,身份管理方面的挑战意味着并非所有数据都足够准确。在智能手机和平板电脑上看到的广告:是两个人看过一次还是一个人看过两次?此外,某些脱机数据也不尽如人意。某些数据无法足够快速地获得。大数据通常既嘈杂又没有代表性。

这是因为大数据通常 积累 而不是成为某事 建造。要使其有用,就需要使用干净且具有代表性的数据进行校准。为此,我们利用大型的,精心组装的,精心策划的面板作为真理的来源。这些面板就像哲学家的炼金术士梦once以求的那样:面板使我们能够将累积数据的矿石变成经过校正的,有洞察力的数据集的金子。

这种校准将变得越来越重要,因为我们今天所谓的大数据并不总是足够大。我们正在进入一个世界,在这个世界中,任何公司都不会拥有足够的数据来自行完成现在可以做的事情。收集真正全面的数据将涉及与多个所有者进行谈判,这些所有者仅与他们信任的人共享数据以确保数据安全并公正地使用它们。独立数据始终是财务决策的重要组成部分,它将比以往任何时候都更加重要。

那么,我们所看到的是实时数据,技术和分析融合的出现,它将各种设备上所有消费者的媒体曝光率与任何渠道中所有消费者的购买活动相关联。结果将使制造商能够极其精确地确定哪种广告组合将最有助于其品牌的增长前景。

这种精度的关键推动因素将是数据。以正确的形式,以正确的方式处理正确的数据。这将推动即将到来的广告复兴。

难怪数据再次很酷吗?

本文最初出现在 重新/代码。米奇·巴恩斯(Mitch Barns)是尼尔森(Nielsen)的首席执行官。