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可持续品牌可以有重点地帮助解决COVID-19
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可持续品牌可以有重点地帮助解决COVID-19

朱莉娅·威尔逊(Julia Wilson),全球责任与可持续发展副总裁

当我们寻找摆脱全球COVID-19大流行的途径时,很明显的一件事:这种情况需要跨不同社区,国家和文化的集体行动和有意义的合作。

在许多人面临严峻形势的时候(从需要个人防护装备的基本工人到试图消除家庭隔离感的人),一些品牌选择以同情心来应对这些挑战,并关心他们的社区和新浪体育的即时需求。 。 

研究表明,新浪体育关心支持公司的公司对他们而言很重要。大流行前,占74% 美国千禧一代说,他们更有可能购买支持他们关心的社会问题的品牌。对于品牌来说,这使事情变得简单。很少有原因一次引起如此多的深刻共鸣。以目标为中心的品牌将确保他们不仅可以生存,而且可以长期树立声誉并提高忠诚度。 

为了引起新浪体育的共鸣, 营销人员需要重新检查他们的广告 以确保他们能够满足新浪体育的需求(同时不会出现聋哑)并与他们建立真实的联系。一 社交媒体影响者 当她在Instagram上对一个品牌转向以一对一的模式向受COVID-19影响的儿童捐赠食物的反应时,她受到了数百万粉丝的欢迎:“我爱认真对待社会责任的公司。”尽管品牌不能总是依靠客户的公众赞誉,但与付费广告相比,这既真实又令人难忘。

与任何可持续发展挑战一样,不同行业将需要 采用他们的方法以适应其独特的技能,挑战和新浪体育基础。但是,在可持续性,品牌忠诚度和功效方面存在一些一致的主题,这些主题说明了品牌如何以有意义的方式进行有目的的发展以促进共同利益。 

安全第一

在远程医疗和延迟的非必需医疗服务时代,新浪体育正在努力保护家人安全。对于专注于可持续发展的清洁用品制造商而言,这意味着重要的是要突出您的消毒能力,而食品制造商可能需要进一步向新浪体育强调他们如何通过日常食物选择来解决健康问题。

有积极迹象表明,新浪体育对可持续商品的胃口尚未减弱。 Nielsen BASES对产品属性的分析 研究表明,在家庭清洁剂领域,有机,可持续成分和自然声称的重要性在大流行期间已逐渐降低。但是,“以自然方式杀死细菌”是三大主张之一,紧随其后的产品是“以有效方式杀死细菌”。此外,新浪体育今年已经在可持续商品上支出336亿美元,与截至4月4日的去年同期相比增长了15.8%,比传统产品提高了约四个百分点。 

在缺货的推动下,新浪体育在生活限制之前进行库存积压的几周中,可持续发展的某些增长。但是,在接下来的几周里,我们看到了常规销售与可持续销售增长之间的差距正在缩小。我们预计,随着经济挑战的持续,这种趋势将持续下去,但这并不意味着可持续性已不复存在。现在是时候确保您正在采取一切可能的措施,以真实,有意义的方式向新浪体育保证 功效 产品,从而以最可持续的方式提高新浪体育的接受度和忠诚度:始终如一且可靠地满足真正的新浪体育需求。 

扩展您的制造和供应链

这场危机也提醒我们,可持续性不仅关乎产品的用途,产品的制造方式以及新浪体育用完产品后会发生什么。可持续发展的品牌通过灵活的供应链和匹配的业务来保持灵活,响应式的方法来满足新浪体育的需求。 

面对关键材料的短缺,一些不太可能的行业正在加紧努力。服装,香水甚至酒精品牌都在重新调整生产线,以满足对口罩,洗手液和其他必需品的需求。 

这并不是要改变品牌的宗旨或使命,而是要围绕或扩大您的日常工作以更有效地满足新浪体育的需求(无论他们身在何处)。 

希望减轻疼痛

似乎在一夜之间,这种流行病使人们面临着新的挑战,从小小的不便到危及生命的情况,给我们社会中的社会不平等和医疗保健政策锦上添花。公司可以通过创造性地考虑如何减少负担来减轻压力。 

向高优先级社区捐款

尿布品牌已介入支持单亲父母和低收入家庭,冥想应用程序免费提供了一些服务,餐馆为医院的工作人员提供餐食,还有其他品牌采用一对一的模式,每个新浪体育的购买都会导致对医护人员的善意捐赠。 

这些模型中的许多模型都使新浪体育能够参与并支持这些社区。尽管如此,在这段时间内还有更多需要支持的地方。消费包装商品的制造商和零售商也可以采用这种模式,并依靠他们与食品银行和其他非营利组织的长期合作关系,通过这种网络效应来扩大影响力。

把您的员工放在第一位

在过去的几周中,世界各国的失业率都达到了创纪录的峰值。即使政府采取行动支持其选民,也可能会对个人生活产生最大影响的是企业。与他人保持清晰沟通,与领导者保持同情并超越他人以确保员工安全的公司将建立终身品牌忠诚者。 尼尔森数据 一直表明,新浪体育希望支持优先考虑公平工资和其他社会责任属性的公司,这些属性会积极影响为自己喜爱的品牌提供动力的员工。

减少在家中的挑战

随着世界上大多数国家在家隔离,新的和意想不到的挑战到来了—父母试图让孩子们娱乐和在家工作,在家中烹饪更多的饭菜,处理比以往更多的包装。最近在美国进行的销售分析显示,广告宣传“包装较少”和“可回收包装”的产品与去年相比,销售量激增了100%以上。 

品牌有机会通过为新浪体育种植新种子来提供帮助,帮助他们减少包装混乱,重新利用用过的容器或延长产品使用寿命。当新浪体育大量购买来存放他们的餐具时,他们可以实现可能会错过的废弃容器的新用途,例如使用旧的洗发水瓶作为种植机。

我们从这里去哪里?

这种流行病将考验许多品牌,而且它们是否以对社会负责和可持续的方式做出反应将不仅对他们自己的业务,而且对我们如何重建社区都产生有意义的影响。 

品牌可以将自己定位为在短期危机中对新浪体育的支持,同时也可以充当通往下一步发展的桥梁,随着时间的流逝增加他们的联系。 

对于食品品牌来说,即使经济日新月异,钱包也充满希望。在法国,大流行期间有机食品的销售不断 超越常规产品 在家庭人口较多的地区表现尤其出色。在两个 我们。 法国 自上次衰退以来,该行业已通过扩大自有品牌有机产品的范围做出回应。这意味着,与最近几年相比,向新浪体育提供了更多的价值选择。

2019年调查 研究还表明,有56%的法国人有非常特定的饮食习惯,这是由动物福利,有机食品,本地食品和其他可持续性属性决定的。截至今年4月4日当周,美国人迄今在素食上的支出为818亿美元。对于这些已转向素食,纯素食或植物性饮食的新浪体育而言,有机食品和其他可持续性方法将对在新浪体育平衡饮食需求和消费能力的同时发挥作用。 

无论何时,品牌都可以在对我(新浪体育)健康的事物与对世界健康的事物之间建立联系,随着销售和品牌忠诚度的提高,可持续发展的结果也在不断增长。

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