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购物者如何看,看和听新新浪体育
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购物者如何看,看和听新新浪体育

在启动新新浪体育创新时,满足未满足的消费者需求是一个显而易见的目标,而开发合适的新浪体育只是成功的一部分。商店中最终可能会赢得或失去机会,而营销人员需要强有力的激活策略来提高知名度和试用度。此外,所有这些都必须得到积极的新浪体育经验的支持。但是,消费者依赖于哪些来源来了解新新浪体育?营销人员应该在哪里投入时间和金钱?

随着媒体格局的变化,消费者用来查找新新浪体育的资源也随之变化。出于以下目的 尼尔森全球新新浪体育创新调查,我们’ve消费者说他们用来获取有关新新浪体育的信息的来源分为三类:付费(传统),赚钱和拥有。在全球范围内,购物者’人们对赚取媒体的依赖在增加,而他们对某些付费媒体的关注却在下降。

超过一半的全球受访者(52%)认为电视广告是新新浪体育知名度的最高来源-在所审查的20个来源中排名第二,但自Nielsen 2012年的调查以来,下降了11个百分点。实际上,在三年期间,对调查中包括的九种“付费媒体”来源中的七种的依赖保持不变或下降。唯一增加重要性的付费广告来源是互联网广告和视频共享网站,它们各自增长了一个百分点。

Nielsen 革新美国高级副总裁兼董事总经理Rob Wengel表示:“媒体碎片化很大程度上是导致电视对新新浪体育知名度的最大依赖度下降的原因。”为了在所有接触点与消费者建立联系,必须采取多媒体方法。实际上,尼尔森(Nielsen)品牌知名度研究表明,与仅电视广告相比,电视和数字广告的组合可以使品牌召回率提高33%,消息召回率提高45%。

但是创意执行也很重要。广告不仅应清楚地展示其用法-情感语境对于确保消息具有纪念意义和说服力也很重要。简而言之,杰出的创意通过在想象力和有意义的内容之间取得平衡而脱颖而出。

打破关于千禧一代和传统媒体的神话

尽管人们普遍认为无法通过像老一代消费者这样的传统付费广告来有效地吸引数位千禧一代和Z代消费者,但这种假设并不完全正确。

不出所料,与年长的受访者相比,最年轻的受访者更加依赖数字和移动工具来了解新新浪体育。但是他们还说,他们正在使用几种类型的传统广告,甚至具有可比性 更大的级别。 Z世代和千禧一代的受访者使用电视和广播以与X世代和婴儿潮一代的受访者相似的价格了解新新浪体育,他们对户外广告牌/海报,公共交通广告和公共活动广告的依赖程度超过了旧一代。

其他发现包括:

  • 深入研究了消费者尝试新新浪体育的区域主要原因。
  • 发达地区与发展中地区对新新浪体育的需求。
  • 免费样品在新新浪体育认知/试用中的有效性。
  • 新新浪体育’跨代吸引力。

有关更多详细信息和见解,请下载Nielsen的 全球新新浪体育创新报告.

*数据是指在电视上观看视频之前先在线观看视频广告。在评估展示广告和电视广告的组合时,发现了类似的结果。 

关于尼尔森全球调查

Nielsen全球新新浪体育创新调查于2月23日进行–2015年3月13日,对亚太地区,欧洲,拉丁美洲,中东,非洲和北美的60个国家/地区的30,000多名消费者进行了调查。该样本根据每个国家/地区的互联网用户根据年龄和性别分配配额,并加权以代表互联网用户。误差范围为±0.6%。这项Nielsen调查仅基于具有在线访问权限的受访者的行为。互联网普及率因国家/地区而异。 Nielsen使用至少60%的互联网普及率或1000万在线人口的报告标准进行调查。尼尔森全球调查(包括全球消费者信心指数)成立于2005年。

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