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用尼尔森营销云连接点

我们可以在媒体和广告中最复杂和最令人兴奋的时间中说话。跨电视,顶级电视,网上,手机和游戏机的持续创新改变了消费者正在分配他们的时间及其注意的方式。由于所有这些进步,我们从未有更多可用的是帮助通知和引导品牌。但新技术也意味着必须解析和理解的新数据来源。将所有这些数据的感觉在一起是品牌面临的最大挑战之一。

为了帮助跨行业的客户来连接数据之间的点,我们推出了 尼尔森营销云。新解决方案将Nielsen的客户数据管理,分析,媒体规划和激活应用程序集成到一个单一的平台中,以帮助品牌更有效地达到消费者,媒体公司更有效地销售。

要正式向客户,前景和媒体介绍产品,我们在纽约市举办了一个以客户为中心的发布会,以靠近300名与会者。

尼尔森营销云执行副总裁Mark Zagorski踢出了该节目,解释了数据如何是驱动营销引擎的燃料。但数据只是尼尔森产品领导议长的第一步澄清了Megan Clarken。尼尔森营销云的数据协同效应促进了对消费者和观众的更深入了解,更有效的一对一消息,以及卓越的投资回报率分析和竞选优化。

为了使活动与会者更深入地了解尼尔森营销云礼物的机会,尼尔森营销云执行副总裁,尼尔森省的美国媒体总裁Lynda Clarizio,LED周到小组与营销高管和行业分析专家的讨论 - 领先的品牌,机构和媒体公司。许多小组成员描述了他们如何利用尼尔森营销云中的应用程序,例如我们的数据管理平台(DMP)和多点触控归因(MTA),以通知和优化其营销计划并获得更好的投资回报率。

小组成员还讨论了他们目前雇用的数据管理和分析策略,以获得最大的数据 - 例如在整个受众分割和定位过程中使用创造力 - 以及他们面临的挑战,试图在多个和完全独立的平台上管理数据。

“从来没有任何数据在驾驶营销效率方面发挥了更重要的作用,但集中管理和雇用这种​​数据的复杂性也已经成长,”萨格森斯基说。这是与小组成员共鸣的情绪,他们经常使用“孤岛”这个词来表征他们所用的各种数据管理解决方案来管理他们的消费者数据。

“我们相信我们的客户应该比其他任何人更多地了解他们的客户,”Garbaccio说。我们进入营销云空间是将力量送回客户手中的战略步骤。通过此平台,品牌,代理商和媒体公司可以在一个地方激活和分析第一个和第三方数据,以导致频道的更丰富的消费者配置文件。结果,它们可以花费更少的时间连接点,更多的时间制定驱动底线结果的决策。

Mark Zagorski通过强化营销计划与支持它们的数据的质量一样好,营销计划和尼尔森营销云的高质量数据燃料。数据是差异,没有人在比尼尔森规模提供更值得信赖的数据。