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2016年广告市场持续增长,录得4.9%的增长

  • 移动广告持续增长
  • 电视广告几乎占据了德国广告市场的一半
  • 电子商务广告持续增长

2017年1月23日,法兰克福 -德国广告市场在2016年也取得了积极的发展。市场总额为309亿欧元,与2015年相比增长4.9%。这显示了尼尔森(Nielsen)当前的广告市场总额,这是一家全球绩效管理公司,致力于提供媒体和消费者行为方面的信息和见解来自消费品。

移动设备增长最快

与2015年相比,2016年增长最快的媒体再次以移动方式增长了72.4%。因此,2016年移动设备广告支出为5亿欧元。互联网媒体集团的广告支出在同一时期达到了29亿欧元,因此不得不接受几乎-4.2%的增长率下降。电视媒体集团的广告支出达149亿欧元,增长了6.8%,再次加强了其作为领先媒体的作用。广播广告录得18亿欧元的稳健增长,增长了8.9%。户外媒体(18亿欧元,增长7.9%)在过去一年中也保持稳定增长。媒体集团奇诺的广告支出在2016年达到1.5亿欧元。尽管在2016年第四季度增加了对电影广告的投资,但与上一年相比并没有很大的增长,因此与2015年相比,广告支出保持相对稳定(-0.4%)。 2016年印刷媒体也保持稳定,增长+ 1.5%。报纸(49亿欧元,增长4%)和贸易杂志(4亿欧元,增长1.7%)录得正增长,而普通利益杂志则略有下降(-1.8%)。

“电视继续保持最高的广告支出。尼尔森营销效率总监Dirk Reinbothe总结说,移动,广播和户外媒体的增长率非常好。

最大捐助国投资9亿欧元

迄今为止,最大的赞助商是宝洁公司(Procter),2016年&赌博业务的广告投资额为9亿欧元,同比增长61.8%。主要媒体是电视,预算超过+ 86%,以两位数增长,费列罗(+ 11%),天空(+ 35%),拜尔斯道夫(+ 10%)和亚马逊(+ 30.9%)出现了确保进入前十名在11月和12月,特别是Sky和Amazon,再次提高了圣诞节业务的门槛。

除了具有正增长的电子商务和在线服务之外,食品零售(19亿欧元,增长8.6%),汽车工业(18亿欧元;增长2%),制药(第一,30亿欧元,增长15.5%) ,家具和陈设品(10亿欧元,增长5.4%),糖果(5亿欧元,增长13.2%)和护发(5亿欧元,增长9.4%)。

电子商务持续增长

“德国电子商务广告市场取得了成功的一年。 Dirk Reinbothe说:“今年的销售额再次显示出两位数的增长。与整体市场相比,电子商务的广告总支出增长了+ 10.2%,达到40亿欧元,在整体市场中所占份额为12.9%。 

电视仍然是该行业的主要媒体,远远领先于互联网(13%)和印刷媒体(9%),在广告总支出中所占的份额为69%。电视上的广告压力与去年相比增长了10.5%。增长最快的是户外媒体(增长90%)和移动媒体(增长51.5%)。

Reinbothe解释说:“尽管支出减少,但旅游业仍将是2016年最强劲的广告力量”。 2016年,该行业的总收入为5.5亿欧元,与上一年相比减少了14%。

排名第二和第三的是“一般零售”(4亿欧元)和“娱乐”&媒体“以3亿欧元。 “一般零售”行业在2016年大幅增加了62%的广告压力。

备注:

尼尔森收集的总广告数据反映了广告商为其消费者提供的产品和服务所产生的广告压力。广告总数据详细显示了广告商所追求的媒体策略。广告市场总额并不声称能反映市场参与者之间的个人货币现金流量,其条件自然取决于广告商或代理商的市场地位以及广告市场的总体需求。市场参与者之间的这些个人现金流量也不会公开。 

说明:

所有广告媒体,包括媒体市场上的自然离职/雇用或发布,都是调整后的上一年数字的基础。如果调整后的趋势不包括Nielsen对现有广告媒体的标题的有效记录以及广告统计记录的有效设置(如果广告介质继续在市场上存在)。

电子商务系统是所有在线报价的单独分类。这不仅包括经典的在线商店,还包括Internet上的所有付费服务。

关于尼尔森

Nielsen Holdings plc(纽约证券交易所代码:NLSN)是一家全球绩效管理公司,可全面了解消费者的看法(手表)和购买的东西(购买)。监视区域为媒体和广告商提供了可以在其上消费内容(视频,音频和文本)的所有最终设备的范围测量。在购买区域,尼尔森为日常商品(消费包装商品)的制造商和零售商提供有关零售绩效的见解。通过整合来自“观察与购买”以及其他数据源的信息,尼尔森不仅为客户提供了最高水平的度量和见解,而且还进行了有助于公司绩效可持续优化的分析。 Nielsen,S。&P 500公司活跃在100多个国家/地区,因此覆盖了全球90%以上的人口。有关更多信息,请访问Internet,网址为: www.nielsen.de.


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