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风味啤酒不吸引人,捷克人仍然忠于经典啤酒

布拉格-2014年6月27日 -尽管今年的春季暖和高于平均水平,希望销售啤酒和软饮料,但捷克共和国风味啤酒的消费量已连续第二年下降。与去年同期相比,2014年1月至5月期间下降了35%,销售额下降了24%。

捷克人不回味啤酒

首批风味啤酒于2011年出现在捷克市场,在随后的两年中,由于啤酒厂的大力营销支持,啤酒经历了巨大的繁荣。在2013年,由于年初的天气较冷且消费者需求总体放缓,他们的销售已经疲软。 2014年,消费者从调味啤酒的消费中大量转移。根据尼尔森(Nielsen)的一项研究,在过去三个月中,有40%的女性和28%的男性喝了调味啤酒。在2013年同期,有48%的女性和33%的男性喝调味啤酒。作为远离调味啤酒的最常见原因,受访者提到尝试后不喜欢(39%),或者回到经典啤酒(27%)。今年的经典啤酒季开始乐观。与2013年同期相比,其2014年1月至5月的销量和销量增长了5%。此外,根据尼尔森(Nielsen)的一项研究,经典啤酒在冷饮和冷饮领域在捷克消费者的偏好中占据着特权地位。在过去的三个月中,有69%的受访者喝了它。因此,啤酒是仅次于瓶装水的第二大消费饮料(79%的受访者饮用瓶装水和矿泉水)。

苹果酒作为调味啤酒的替代品

2014年,更多的新颖性开始在捷克市场上出现,苹果酒是一种通过苹果酒的受控发酵生产的低酒精饮料。尽管苹果酒与啤酒无关,但它可能是调味啤酒最常见的消费者(妇女和年轻人)的替代品。他们引用清新的果味或酒精含量较低的事实作为食用调味啤酒的最常见原因,这也是苹果酒的特性。苹果酒在销售方面仍然是一小部分,但动态一年。在2014年1月至5月期间,零售网络中售出2698升百灵油,售价为1900万克朗。

捷克共和国零售网络中的啤酒,淡啤酒和苹果酒的销售*)

 

 

出售量

百万克朗的收入

01-05 / 13

01-05 / 14

更改

01-05 / 13

01-05 / 14

更改

经典啤酒

2,551,786

2,683,356

5,2%

5 403

5 692

5,4%

调味啤酒

83 732

54 265

-35,2%

269

204

-24,1%

苹果酒

536

2 698

402,9%

4

19

340,4%

*)销售估算基于尼尔森对大型超市,超级市场,折扣店,传统杂货店和杂货店的零售审计。从Makra到最终客户的销售均不包括在内。

关于尼尔森综合研究

该研究于2014年6月9日至20日进行,以CAPI的形式进行了质询。 Nielsen Omnibus研究每月在捷克共和国进行,代表样本为1,000名受访者。

关于尼尔森

尼尔森控股有限公司纽约证券交易所代码:NLSN)是一家全球信息和研究公司,在提供有关市场营销,消费者行为,电视观看和其他媒体,在线计量和移动通信计量的信息方面处于领先地位。尼尔森总部位于纽约,在荷兰的迪门市活跃于全球100多个国家。有关更多信息,请访问 www.nielsen.com

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