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Nielsen在VidCon 2019上分享其最新的流媒体见解

毫无疑问,点播视频对媒体行业产生了巨大的影响,但要跟上景观的发展速度,这绝非易事和碎片化。对于消费者而言,当今的按需选择和平台呈现出无穷无尽的变化。但是,在新兴的视频环境中,内容创作者应专注于什么?

为了提供有关流媒体视频领域的新见解和趋势,尼尔森数字产品副总裁Ravi Rai和战略与创新副总裁Harry Brisson上周在 第十届VidCon会议 并着重介绍了吸引,留住观众并从中获利的策略。在他们的演讲中,两人探索了有关流媒体增长和流媒体受众多样化的新见解。 

拉维指出,仅在过去的一年中,消费者通过使用连接的电视设备解锁流内容的时间就增加了21%,而多元文化的观众则在推动这一趋势。 

“不同的受众群体在观看和购买力中所占的份额越来越大,流媒体服务正在引起注意创造内容来吸引这些受众,并最终推动这一增长。”拉维说,他分享了一些Netflix原创节目(包括碧昂斯的 回国,哈桑·米娜(Hasan Minaj)爱国者法案 和别的。 “具有代表性不足的群体的内容通常在将这些受众吸引到SVOD平台上并在混乱的流媒体选项领域中确保他们的参与度方面具有优势。” 

除了强调使用流媒体内容的多样化受众之外,Harry还讨论了创作者和营销人员如何通过沉浸式体验吸引受众,这些沉浸式体验最终可以用来使受众的注意力获利。

“我们研究节目如何从未知的即将到来的节目发展成为经典观众,并一遍又一遍地重新观看,重点关注关键观众转换指标,” Harry说。 “通过在这些关键阶段理解和提高性能,创作者可以有意义地增加他们的最终观众规模。”

资料来源: 尼尔森 Total Audience Report and Audience 见解 Analysis