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探索范式转变测量研究

 扫罗罗森伯格
扫罗罗森伯格 ,首席内容官员

在过去的夏天,我们推出了第一个问题 尼尔森 测量杂志,致力于在尼尔森的每天发生技术和方法论测量工作的新出版物。今天,我们正在发布第二个问题。

技术进步通常可以分为两组: those that 寻求创新的方式来适应 existing 系统和流程 to 不断发展的市场的需求; 那些带来完全新的视角的人, opening 打造全新功能的门。

在测量世界中它没有什么不同。 到几十年的进化, 市场研究行业已开发出非凡 系统理解消费者行为。如今,这些系统允许我们衡量购买和媒体观看活动,精度更高,粒度大于 前;在杂志的就职问题中,我们 提供了一些人有多远的例子 系统和流程 已发展。在这方面 问题,我们正在重视我们的注意 技术进步 第二种:构成范例转变的全新技术 how we approach market research.

其中一个范式转变 relates to 采用神经科学技术 the 商业领域。在Michael E. Smith和Carl Marci的论文中,我们 examine 这 tools and techniques of today’s 消费者神经科学,理论 they draw 来自,以及消费者行为和市场动态 are helping to 公布 - 特别是在视频广告领域。本文也是如此 概述我们通过的最近进步 applying 许多不同 tools to 同样的案例研究。

另一种这种转变来自 our ability to 进行广告效果分析 at an unprecedented level of precision by marrying 由此产生的巨大数据 广泛采用商店忠诚卡 with a detailed 了解个人’ exposure to ad 竞选活动。在Paulina的论文中 Berkovich 和Leslie Wood,我们检查涉及的过程 this type of 单源数据分析 今天.

最后,在Tamas Gaspar和Siew-Sim Lim的纸上,我们 share 关于U.K.的概念验证项目的详细信息, in which we are 试验使用智能手机相机, advanced 光学字符读数 algorithms, 和现代众包技术 直接从消费者捕获杂货收据. These techniques 可以从消费者中简化数据收集并收集购买数据 销售点数据不是 readily available.

As 在杂志的就职问题中, we begin this issue with 四个“快照”。这些简短 账目提供了关于我们在重要领域所致力的内容的更新,我们希望在即将到来的期刊上发挥完全治疗。

看看 一些突破性的工作 Nielsen is doing in market research 今天,退房卷1,问题 2 of the 尼尔森 测量杂志.