解決方案

品牌組合管理(延伸、重新推出、退出)

在今日複雜的市場環境下,管理創新通常要求您瞭解品牌組合的動態,而非單個新品的動態。

要掌握整個組合中產品間的相互影響是十分困難的,因爲新品或重新推出的產品會彼此影響,也會與母品牌和競爭對手相互影響。 也許您爲優化單個品牌所做出的選擇,對於整體組合來說不見得能帶來最佳效果。

我們的研究範圍

通過解決以下問題,尼爾森將幫助您把握產品間的互相作用,並進行組合設置

  • 我應該推出哪些新產品來提高整體品牌的銷售量?
  • 某一個產品的價格變動對我的產品組合的銷售量有何影響?
  • 競爭產品的推出對我的品牌組合有什麼影響?

我們所採用的方法

我們的設計方案靈活,解決品牌組合分類、定價或競爭反應決策等問題,爲您的品牌在競爭環境中做出最佳決策。

通過消費者個體對不同市場組合做出的反應,我們可以模擬和總結出市場變化,通過模型對千變萬化的的市場狀況進行預估,找到最佳店內執行組合。