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借力大數據,讓汽車營銷更精準
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借力大數據,讓汽車營銷更精準

隨着中國經濟緩增長時代的來臨,汽車行業也面臨着前所未有的挑戰,中國汽車工業協會與尼爾森在7月中旬聯合發佈了汽車行業最新洞察報告,爲跨國和本土車企的轉型提出了產品、技術、營銷和品牌四方面的創新戰略。

  • 產品創新:重視對多元化的衍生車型的開發,SUV的需求依然高漲。雖然三廂轎車在中國市場仍是現有最普遍車型,但並不影響SUV成爲升級換購的首選車型。
  • 技術創新:智能化將是汽車新時代發展的大趨勢。對於汽車廠商來說,立足於車載智能終端的開發與應用,通過對車輛和用戶信息的動態管理,把握先機,才能在大數據時代成功淘金。
  • 營銷創新:電子商務的興起也令網絡購車意願高漲,消費者渴望從詢價到提車的一站式汽車電商服務。
  • 品牌創新:未來品牌創新的方向在於全方位提升消費者品牌體驗。只有從全接觸點提升汽車消費者的品牌體驗,纔能有助於國產品牌進一步強化與消費者的情感聯繫,通過更鮮明的價值訴求與用戶產生共鳴。

更多信息,請閱讀中汽協和尼爾森共同發佈的《2014中國汽車產品和營銷創新洞察白皮書》。

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