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经济衰退的心态继续存在。北美和欧洲对恐怖主义的恐惧和对移民的担忧升级

尼尔森(Nielsen):全球消费者信心指数在2015年结束时表现疲弱,较第三季度下降了2个百分点

纽约– 2016年2月2日– 2015年末,全球消费者信心指数有所下降,因为该指数从第三季度下降了2点,至97点,与年初相同。与2015年第一季度相比,亚太地区第四季度的信心保持不变,为107,而欧洲​​则微升4点,至81。北美和中东/非洲地区分别下降6点至100和90,而拉丁美洲下降3点至83。 

尼尔森(Nielsen)高级副总裁兼需求研究所所长Louise Keely说:“整个2015年的信心水平反映了消费者过滤区域和全球经济事件的多种方式。” “尽管不是全部,但许多新兴市场都处于较慢的增长环境中,信心趋势也相应变化。尽管经济持续不确定,欧洲消费者总体上仍保持相对弹性,尽管美国是全球经济中的一个相对亮点,但消费者对其短期期货仍持谨慎乐观的态度。”

In the latest online survey, conducted Nov. 2–25, 2015, consumer confidence increased in 26 of 61 markets measured by Nielsen (43% of measured markets). 印度’s score of 131 was the highest level, with no change from the third quarter, and 南韩’s was the lowest at 46, a quarterly rise of four points. Among the world’s largest economies, China’s score was 107, a rise of one point from the third quarter, followed by the U.K. (101), the U.S. (100), Germany (98) and Japan (79), which all showed quarter-on-quarter confidence declines. 

恐怖主义和移民问题使北美和欧洲离家不远

2015年第四季度,北美(27%)和欧洲(22%)对恐怖主义的担忧升至新高,并且比这两个地区的经济都更加担忧。在美国,有29%的在线受访者表示,恐怖主义是他们最大或第二大担忧,与第三季度相比增加了15个百分点。在欧洲,关注水平也很高,以色列(43%,+ 24pp),英国(32%,+ 11pp)和荷兰(26%,+ 8pp)从第三季度到第四季度显着增长。土耳其(56%,-2pp),法国(25%,-1pp),捷克(24%,+ 1pp),瑞士(23%,+ 1pp)和德国(23%,无变化)。 

北美的移民担忧也有所上升(29%),不到三分之一的美国人(32%)说这是他们最大或第二大的担忧,比第三季度上升了26个百分点,成为第一大担忧在该国的关注。中欧和斯堪的纳维亚国家的移民焦虑症也特别明显,在捷克共和国(36%),瑞典(28%),德国(27%),奥地利和挪威(各26%),英国和瑞士最高(各占22%)和芬兰(21%)-多数环比增长显着。

“在受最近相关事件影响最大的那些国家中,消费者对恐怖主义和移民的担忧在最近几个季度有所上升,” said Keely. “我们将继续监测这些人口和政治问题最终可能对消费者支出产生的影响。总的来说,这是大型的意外事件,可能对消费者造成最大的破坏。”

享誉全球的感觉仍远远超过一半

全球有一半以上(55%)的受访者认为他们在2015年第四季度处于衰退中,与当年年初相比有所增加(53%)。委内瑞拉(96%),乌克兰(95%),巴西(93%)和韩国(91%)的衰退情绪最为强烈,超过90%。中国(29%),捷克(33%),丹麦(34%),新西兰(37%)和德国(38%)的情绪最低,低于40%。

与第三季度相比,拉脱维亚(59%,-11pp),爱沙尼亚(46%,-10pp),意大利(80%,-9pp)和美国(47%,-8pp)的衰退情绪改善最多。相反,瑞典(62%,+ 13pp),新加坡(40%,+ 10pp),阿拉伯联合酋长国(53%,+ 10pp)和挪威(63%,+ 10pp)的第四季度衰退情绪恶化最多。

在美国,自2008年尼尔森(Nielsen)开始追踪经济衰退情绪以来,他们认为自己正处于衰退中的比例首次低于50%。“美国经济稳步增长,复苏之路保持稳定,” said Keely. “美国消费者经历了持续的创造就业机会和较低的汽油价格,以及一些工资增长。因此,值得注意的是,尽管相信美国经济处于衰退中的消费者比例一直在稳步下降,但仍保持着目前的水平。消费者的这种“高估”是一种全球现象,反映出大量消费者仍对整体经济感到不确定。”

印度’另一方面,鉴于他们的乐观信心指数得分为131,其衰退情绪尤其高(50%)。“印度消费者充满信心,但他们并非没有后顾之忧,跨国公司需要像在发达市场中的消费者一样,为他们提供同样程度的聪明见识和成熟度,” said Keely. “Consumption represents nearly 60% of GDP in the country, so consumers are an important economic driver for 印度. As both the population and its spending power grow, the 印度n market opportunity will be increasingly important to global companies.”

关于全球调查方法

本次调查的结果基于61个国家/地区的在线方法。尽管在线调查方法可以实现巨大规模和全球影响力,但它仅提供了现有互联网用户习惯的观点,而不是总人口的观点。在在线渗透率仍在增长的发展中市场中,受众群体可能比该国总人口年轻且富裕。撒哈拉以南非洲三个国家(肯尼亚,尼日利亚和加纳)采用移动调查方法,未纳入本报告讨论的全球或中东/非洲平均值。此外,调查响应基于声明的行为,而不是实际的计量数据。报告情绪中的文化差异可能是衡量各国经济前景的因素。报告的结果并非试图控制或纠正这些差异,因此,在进行国家和地区比较时,尤其是在跨地区比较时,应谨慎行事。 

关于尼尔森

Nielsen Holdings plc(NYSE:NLSN)是一家全球绩效管理公司,可全面了解消费者的观察和购买内容。尼尔森(Nielsen)的“观看”部分为媒体和广告客户提供了在使用了所有内容(视频,音频和文本)的设备上的“总体受众群体”衡量服务。 “购买”部分为包装消费品制造商和零售商提供了业内唯一的零售绩效衡量的全球视图。通过整合来自“观察和购买”细分市场和其他数据源的信息,尼尔森为客户提供了世界一流的评估以及有助于提高绩效的分析。尼尔森,S&P 500公司在100多个国家/地区开展业务,业务覆盖全球90%以上的人口。有关更多信息,请访问 www.nielsen.com

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