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尼尔森:第三季度中国消费者信心保持稳定
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尼尔森:第三季度中国消费者信心保持稳定

最新的尼尔森消费者信心指数调查显示,今年第三季度中国消费者信心指数与上季度持平,为106,与一年前持平。

尼尔森大中华区总裁严宣表示:“中国经济总体上处于良好状态,并且有望实现稳定的经济增长和结构调整,稳定的消费者信心指数进一步证明了中国消费者正在适应新的经济趋势。”

在全球范围内,全球消费者信心指数比第二季度提高了一个点,达到99分。除中国外,全球前十大经济体中有四个经济体的乐观得分为100分或更高:美国(106),英国(106),德国(100) )和印度(133)。

根据这份报告,十分之六的中国受访者对来年的个人理财(60%)和工作前景(58%)充满信心,不到一半(49%)的人认为现在是度过美好时光的时候。

“尽管面临持续下行压力和全球市场不确定性,中国在经济转型过程中可能会遇到一些短期痛苦,但中国具有巨大的潜力,足够的优势和广阔的操纵空间。”该国的新经济充满活力,新业务蒸蒸日上,新的增长动力正在累积。在今年的前六个月中,消费为GDP的整体增长贡献了70%以上。”

“我们相信中国有能力使经济保持可持续增长,而消费将继续是该国经济增长的重要动力。”

尼尔森消费者信心指数衡量对当地工作前景,个人财务状况和即时支出意图的看法。高于和低于基线100的消费者信心水平分别表示乐观和悲观的程度。

在过去两年中,东部地区的CCI继续保持最高水平

自今年第一季度以来,华东地区的消费者信心指数一直在上升,从第一季度的117上升至第三季度的120。同时,西部地区的指数也出现了相同的趋势,从第一季度的95到第三季度的98。

根据这份报告,由于政府的政策支持,该指数在西部上升。该地区对基础设施的投资不断增加,加上当地经济的新机遇,为当地的经济增长带来了新的动力。这进一步推动了工作和收入前景的反弹。支出意愿的大幅增加是最明显的变化,从第二季度的35增至第三季度的40。同时,东部的消费意愿从第二季度的65上升至第三季度的67。

该报告还显示,西方和东方的消费者在认为现在是度过美好时光的原因上有所不同。在西方,消费者更多地集中在增加收入上,而东方的消费者则认为促使他们花钱的是廉价的价格,增加的产品多样性和购买的便利性。

同时,基本家庭消费是西部地区的关键,商品消费占55%,水电费占50%。相比之下,东部的生活质量消费更多,例如外出就餐(51%),购买服装和衣服(51%)和旅游业(40%)。

二,三线城市CCI增长强劲

根据尼尔森’报告显示,第三季度不同城市之间的消费者信心指数开始出现差异。一,二,三级城市的消费者信心有所提高,尤其是二线城市(从第二季度的105个增至第三季度的110个)。四线城市的消费者信心指数环比稳定,为107。

上半年,大多数二线城市的GDP和投资增长迅速,高于全国’的平均值。二线和三线城市的消费者信心上升,主要是由于当地就业率的回升,这预示着消费者将获得更好的收入前景。

该报告还说,二线和三线城市对数字家电,皮肤护理和化妆品以及服装和衣服的消费量大大增加。

快速消费品增长显示稳定迹象

作为中国’总体经济正处于稳定增长的轨道,并进入了发展的新常态,销售价值增长表明大多数快速消费品类别的增长持续减速。从总价值来看,中国的快速消费品市场增长近年来有所放缓,从高两位数增长从2014年的14%下降到今年的6%。

快消品增长放缓的主要原因之一是,过去一年的保费增速放缓,两年前其销售额增长了5%,但今年下降到了1%。

调查还发现,越来越多的家庭上网购买快速消费品,这对中国的零售业产生了重大影响,在线销售对快速消费品行业的价值增长贡献了5%,比去年增长了百分之一。

尼尔森的调查结果表明,创新对于新推出的快速消费品的成功至关重要,同时也是品牌持续高端化的重要推动力。例如,尽管口香糖护理牙膏的价格是该类别平均价格的1.5倍,但其2016年上半年的销售额增长却比该类别平均价格高13%。

“它’在中国寻求快速消费品增长机会很重要’蓬勃发展的电子商务市场,这为在中国吸引和吸引购物者提供了一种有效的方式。”

“除了挖掘电子商务带来的机会外,获胜品牌还包括那些能够迅速理解不断变化的规模并适应新常态的品牌。了解中国的变化趋势可以帮助快速消费品公司调整营销策略,以便在经济增长放缓的情况下找到成功的最佳途径。”