广告支出仍然是任何领先的消费者营销公司的管理层必须做出的最大，最具战略意义的资源分配决策之一。因此，媒体和广告领域变化的速度正在为行政管理人员带来新的不确定性。

好消息是规则没有改变，要回答的问题保持不变： 我需要在每种媒介上花费什么以确保获得想要的覆盖率？如何在每种媒介中分配支出？我怎么知道它是否运作良好，因此我可以进行更改以改善它？ 同样，广告效果的基本方程式也没有改变：您可以吸引的理想受众越多，广告与他们的共鸣越强烈，您的品牌提升或销售提升就越强- 反应 。本质上，达到x共振=反应。

当然，某些更改非常重要。最重要的三个是媒体的碎片化，大数据的兴起以及度量和分析工具的创新。

要全面了解这些更改，请下载Nielsen的第一期《下一步》。