见解

全局AdView Pulse Lite– Q4 2012
报告

全局AdView Pulse Lite– Q4 2012

2012年对广告行业而言是个好消息:全球广告支出同比增长3.2%,达到5,570亿美元。强劲的第三季度(增长4.3%)推动了年度增长。然后,第四季度广告支出增长率下降到了较为温和的2.5%。

除欧洲外,所有地区都在2012年增加了广告支出。随着该地区经济的稳定,中东/非洲市场本年度的增长达到了惊人的14.6%。埃及是这一转变的一部分,支出增长了20.4%。同时,欧洲继续大幅削减广告预算,导致最后一个季度下降5.3%,年均下降4.2%。甚至经济强国德国也报告第四季度下降了1%,该国连续第二个季度报告了广告支出下降。

对美国经济必要的财政途径的分歧产生了影响,并导致政府自发实行减税措施。受益于2012年下半年美国总统大选的广告市场将产生怎样的影响,还有待观察。

欧洲’这场斗争可能会继续下去,我们还没有看到意大利大选结果所带来的不确定性将对该地区的广告市场产生什么影响(如果有的话)。我们将在下一期AdView Pulse中研究其影响。

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