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拉丁美洲品牌成功参加IAB Conecta 2018
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拉丁美洲品牌成功参加IAB Conecta 2018

经过长期的动荡之后,拉丁美洲的消费者和品牌 恢复对经济的信心。结果,该地区的营销和广告环境变得越来越快且复杂。为了在这种环境中成长,公司必须满足消费者对便利性和个性化的需求,并利用新浪体育战略和创新。

这些只是今年IAB Conecta的部分收获,IAB Conecta是墨西哥最大的新浪体育广告和互动营销会议。此次会议聚集了来自新浪体育营销行业的专家,以探讨该地区公司所面临的挑战和机遇。

经济衰退后的持续挑战

对工作前景,支出和经济未来的悲观情绪在整个拉丁美洲持续存在。根据第二季度 2018 ConferenceBoard®全球消费者信心调查与尼尔森(Nielsen)合作生产的产品,消费者信心指数上季度下降至86点。此外,拉丁美洲最大的经济体巴西的87%的消费者感到该国仍处于衰退之中。

消费者继续关注储蓄,为自己的美元寻求更高的价值,并在折扣店和价格较低的商店购买更多商品。快速消费品(FMCG)的销量持平( 2017年销量平均增长+ 0.2%),品牌不得不调整其产品以适应买家的预算紧张。

尽管消费者对产品价格的上涨,经济正在开始复苏,而且,再加上新当选的总统,给一些消费者之所以持谨慎乐观态度。新浪体育分析公司eMarketer预测零售额将增长 5.1%至1.988万亿美元 今年,使该地区成为世界第四大零售市场。

拉丁美洲的营销效果

新浪体育转换,中产阶级的崛起和智能手机的普及都将影响营销活动和广告支出。根据尼尔森(Nielsen)2018年第二季度 按新浪体育季度创新的下一步– 拉丁美洲 报告显示,品牌有几个理由感到乐观。

1.    拉丁美洲的消费者正在走向新浪体育化

对新浪体育基础设施的持续投资,改进的移动互联网访问,廉价的数据计划以及快速的智能手机采用是持续增长的关键动力。

  • 拉丁美洲拥有近2.5亿智能手机用户,而巴西则占有最大份额(8450万)。
  • 拉丁美洲拥有2.841亿新浪体育视频观众,仅次于亚太地区。
  • 今年,移动技术将首次占拉丁美洲零售电子商务总额的四分之一(27.5%),总计146.2亿美元。

2.新浪体育广告支出在拉丁美洲意义重大

  • 今年,拉丁美洲的新浪体育广告支出将增长20%,达到100亿美元,占媒体总支出的26%以上。
  • 拉丁美洲是世界第四大广告市场,今年将占全球媒体广告支出的6.1%。
  • 随着经济继续稳定,今年拉丁美洲的付费媒体广告支出将增长8.7%。
  • 今年,传统媒体(尤其是电视)将在拉丁美洲的总体广告支出中获得最大份额(73.7%)。
  • 今年,移动在拉丁美洲媒体总支出中所占的份额将达到13.9%,到2022年将攀升至25.8%。

3.创新对品牌至关重要

消费者需要新的购买动机。他们比以往更加苛刻和谨慎。品牌创新是在这种缓慢增长的环境中使企业更具弹性的关键因素。好的一面是,拉丁美洲人是全球最愿意改用新品牌的人之一。他们还愿意为创新产品支付高价。

  • 52%的人愿意为创新产品支付高价
  • 54%的人通常愿意改用新品牌
  • 60%的人希望市场上有更多新产品

拉丁美洲的营销衡量挑战

拉丁美洲的变革步伐迅速,日趋复杂,这使得 营销效果 越来越困难。品牌和代理商正在重塑自己,并尝试寻找衡量结果的新方法。面临的挑战是如何理解每个媒体渠道的有效性和整体广告系列效果,以不断提高ROI。

新浪体育时代的营销

新浪体育时代已经改变了营销人员的许多事情。也许最重要的是它如何彻底改变了我们与营销人员互动,连接,学习,迎合和衡量受众的方式。

在IAB Conecta的“新浪体育世界中的投资回报和内容”会议上,我重点介绍了吸引消费者的新方法所提供的机遇以及衡量新浪体育时代绩效所需的新方法。

我解释了许多品牌当前面临的挑战:使用准确的指标;了解离线和在线渠道如何互动;跨渠道和设备跟踪和重复数据删除个人;并了解消费者的属性和偏好。

如今,消费者留下了新浪体育足迹,这使营销人员能够了解他们的行为和偏好。有了这些信息,我们就能通过与个人产生共鸣的消息更有效地吸引消费者。使用 多点触控归因,我们还可以确定这些有针对性的营销活动在整个受众群体中的效果如何。

拉丁美洲乃至全球的营销格局比以往任何时候都更加复杂:更多的渠道,更多的选择以及每天变得精明的消费者。今年的IAB Conecta帮助品牌做好了准备,以在充满挑战的时代最大程度地发挥营销效果,从而为企业带来最佳成果。

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