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电竞,跳入或错过标记
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电竞,跳入或错过标记

电子竞技行业发展迅速,拥有新的联赛,球队和分销渠道。而且这种增长吸引了来自品牌,媒体组织和传统体育权利人的新的备受瞩目的电子竞技投资。

从2016年到2017年中,达成了600多个电子竞技赞助协议。在技​​术,游戏和消费电子品牌占据主导地位的同时,越来越多的非传统电子竞技品牌进入市场。在传统体育运动中盛行的汽车,食品和饮料,个人护理,金融和保险品牌也正在对电子竞技进行投资。

但是,尽管有些品牌通过其在电竞上的投资获得了可观的回报,但其他品牌却坦率地错过了成绩。电子竞技有很多机会,但并非没有明确的执行方式和执行策略,以及衡量电子竞技赞助价值,观众动态和收视率的可靠方法。

了解电竞的吸引力

对于品牌来说,电子竞技的魅力之一就是进入了有价值的千禧一代男性细分市场。尼尔森(Nielsen)最近的一项电竞迷洞察研究表明,西方电竞观众中有71%是男性,平均年龄为26岁。但是,将这一类别的价值降低到这一人群中并不能证明这是公平的。电子竞技的受众与任何一项既定的运动一样复杂,在游戏,体裁,市场等方面存在显着差异。

不过,整个行业的一个相似之处是,粉丝们热衷于观看直播内容(OTT),而在线直播则是观看电竞赛事的最常见方式之一。在电子竞技电视节目发展迅速的同时,这种以数字为先的环境正在改变围绕电子竞技广播标准以及传统体育运动的话题。

对希望进入电竞市场的品牌犹豫不决是一个普遍的误解,即电竞迷拒绝赞助或品牌参与。我们的研究表明情况恰恰相反。大多数电竞迷对品牌参与电竞持积极或中立态度,不到10%的人表示完全消极。但是,粉丝们确实希望品牌对电子竞技表现出类似的热情,并以一种无缝的方式增加赞助者的娱乐体验,从而整合赞助商。

衡量品牌曝光

电子竞技的利益相关者越来越多地表达了他们对行业内更加专业化和公正,独立衡量的渴望。尽管电子竞技的发展及其潜力无疑令人难以置信,但切实把握这一机会的规模非常重要。

今年,尼尔森开始 对电子竞技品牌曝光率的联合评估,称为Esport24,使用与传统体育比赛相同的赞助商媒体评估方法。我们的研究发现,在上半年跟踪的事件中,对于任何给定的游戏或事件,电竞事件中的赞助资产和执行仍然存在巨大差异。

平均而言,覆盖图和屏幕上的图形占语音的比例最大,其次是服装,场内标牌,设备和游戏中的徽标。除了活动期间的赞助外,品牌还越来越多地使用原始内容和社交活动与粉丝建立联系,并与渴望获得更多他们所钟爱的观众互动。

随着品牌花时间细致入微地学习电竞活动,我们期望看到更多相关,引人入胜且具有开创性的活动,并获得可观的投资回报。

本文最初出现在 AW360.