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随着世界迎来新的习惯,COVID-19强制重新调整优先级
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随着世界迎来新的习惯,COVID-19强制重新调整优先级

新浪体育的习惯往往会随着时间而改变,但是COVID-19爆发正迫使新浪体育以前所未有的速度和规模重新配置他们的生活,习惯和消费方式。尼尔森创建了一个全球视角,通过它可以分析这些变化,并确定对需要完成的工作和时间进行优先级排序的方法。

新冠肺炎疫情迫使新浪体育习惯重新调整,这将使消费方式永远改变。由于当今世界上有很大一部分处于封锁状态,并且正经历着行动受限,实体商店的出入受限以及对数字连接的日益依赖,这意味着超越日常的漩涡并适应新常态。

在COVID-19周期的早期,尼尔森很快就开始着眼于洗手液和口罩等产品销售的必然增长。为什么?因为很明显,随着人们开始以惊人的速度被诊断出患有这种疾病,全世界的购物习惯都得到了反映。而且,这些购买习惯是可以预见的。作为人类,我们在所有相同的地方寻找避难所:温度计,耐久的食品,维生素等。

那才是真正有趣的地方。我们能够确定 六个关键的新浪体育门槛水平 这直接与对COVID-19爆发的担忧有关。这些门槛值提供了可预测支出模式的早期信号,特别是对于紧急食品储藏室和医疗用品,我们看到了这些模式在多个市场中得到反映。

在许多情况下,支出转移的共同点是COVID-19新闻事件,例如公共卫生公告和政府新闻发布会。然后,这些标记点可以映射到COVID-19传播,并帮助包装商品的制造商和零售商提供一套导航信标,以解决他们在供应链和履约方面面临的问题。

当全世界都在关注中国的#6等级及其从限制生活的几周中崛起之后,中国企业开始关注如何在新的消费时代做好经营准备,在这个新的消费时代,新浪体育试图按照自己的日常习惯去做对第二波疾病的谨慎态度以及对疫苗时间表的关注。

困扰世界各国的另一个复杂因素是,成千上万的人因COVID-19失业而成为现实。改变后的财富动态将产生有意义的影响,并要求企业专注于如何在困难的经济环境中维持销售

当尼尔森开始与全球成千上万的零售商和新浪体育交谈,并将这种观点与销售数据结合在一起时,我们开始看到三个关键的加速器与这六个新浪体育门槛相交。这些加速器对于在新浪体育需求的背景下理解非常重要,因为市场已经突破了六个门槛,而走到了另一边。

三个加速器与新浪体育行为阈值相交

首先是 技术前沿。随着数以百万计的家庭工作和数字连接在日常生活中发挥更大作用,新浪体育将有更大的动力和更少的障碍,可以更积极地寻求技术支持的解决方案来协助完成日常任务,例如购物。可以利用技术的公司(通过在线满足不断变化的新浪体育需求,通过直接面向新浪体育的产品实现无缝交互以及利用增强的虚拟现实来增强新浪体育体验),有机会在新浪体育的担忧消退之后获得良好的新浪体育忠诚度。

我们应该期望零售商的销售翻倍 网上产品。尼尔森采访了中国10,000家零售商,该国的电子商务地位已经非常成熟,并了解到67%的零售商认为他们需要迅速进行更大的投资。如果中国看到了这一点,那么我们应该期望其他市场具有更大的需求,因为大多数市场都在在线成熟度方面落后于中国。当然,当我们考虑到投资压力但认识到许多零售商的利润率往往比实体店环境更薄时,这些含义是有意义的。

在新浪体育表现出需求的地方集中注意力的另一个机会是在产品功效和质量保证方面。我们已经看到,新浪体育在安全标准和功效方面正在寻求更具体的保证,尤其是在清洁产品,防腐剂和食品方面。

在短期内,新浪体育的这种日益增长的需求将要求制造商,零售商和其他相关行业参与者清楚地说明为什么应该信任他们的产品和供应链。从长远来看,取决于COVID-19最终对新浪体育市场的规模和影响,它可能会加快对购物者如何评估购买以及他们认为是要考虑的主要利益的重新思考。

第三,购物者比以往任何时候都希望了解 供应链,从农场到工厂再到分销,都具有完全的透明性,他们希望采取措施以确保安全的细节。宣传产品的本地来源可以帮助制造商和零售商缓解一些新浪体育的担忧。甚至在COVID-19爆发之前,尼尔森(Nielsen)的一项调查发现,全球新浪体育受到原籍国的影响很大:11%的全球新浪体育表示他们只购买本国制造的产品,而另外54%的“主要”是购买本地产品。我们应该期望这些数字会迅速增长。

在这种变化的背景下,请记住,新浪体育正在重新调整他们消费媒体的方式,这一点也很重要。数以百万计的用户处于锁定状态,因此可以重塑所有屏幕上的视图。例如,没有现场体育直播,这意味着那些体育迷现在被迫观看其他节目。在这一转变中,对广告客户的意义重大,我们在确定如何与这些受众群体互动方面处于深入的研究之中。

这些促进因素和趋势肯定不是在全球卫生紧急情况期间和之后因改变需求而出现的唯一因素,但随着新浪体育需求日趋变化,它们正日益逼近。

本文最初发表于 研究世界.

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