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在俄罗斯,车主前往德国和日本的经销店
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在俄罗斯,车主前往德国和日本的经销店

在汽车方面,梅赛德斯,丰田和宝马都在俄罗斯驾驶员的心中。尼尔森(Nielsen)最近对俄罗斯车主进行的一项调查显示,这三个品牌在品牌认可度方面名列前茅。该研究对俄罗斯最受欢迎的汽车制造商进行了评级,该研究还试图确定制造商的原籍国在多大程度上影响品牌忠诚度。

在无提示的品牌提及方面,前三大品牌分别获得了64%,63%和61%的得分,超过了排名第一的俄罗斯汽车制造商LADA(57%)和日产(51%)。然而,LADA在“首次提及”类别中超越了终点线,这意味着,即使其他品牌可能更知名,但当被要求列出汽车品牌时,LADA仍然是许多俄罗斯人的第一口舌。提到LADA的时间占前17%,超过了丰田,梅赛德斯和宝马(分别为9%,8%和7%)。

4715俄罗斯汽车渗透率图表-线1

4715俄罗斯汽车渗透率图表-线2

在原产国方面,日本在品牌忠诚度方面名列前茅,因为88%的日本制造车主打算在下一次购买时坚持使用日本车。拉达(LADA)和其他俄罗斯制造商的表现也不佳,因为只有三分之一的俄罗斯制造的车主打算在下一次购买时坚持使用国产品牌。对于替代品,许多人都在寻求德国和韩国,但是日本品牌仍然是俄罗斯车主最想要的。

可靠性和质量在汽车中的寻找上位居第一(66%),价格(58%)和燃油效率(51%)紧随其后。人们通常认为环境友好是燃油经济性的代名词,但其重要性却相对较低。选择新车时,只有6%的俄罗斯人将环境因素考虑在内。

虽然整体上安全性不太重要-只有43%的俄罗斯车主认为这是购买时要考虑的主要基准之一-但不能牺牲某些安全性。对于大多数俄罗斯车主来说,转向助力器和安全气囊是必须的,因为分别有73%和70%的俄罗斯人表示,如果没有这些功能,他们将不会购买汽车。

关于调查

这项由尼尔森(Nielsen)在2011年第三季度进行的针对车主的在线调查旨在确定俄罗斯车主行为的变化。对1,100多名车主进行了调查。样本的配额基于性别,年龄,居民城市和受访者的汽车类别。

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