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绿色营销推动消费者自动考虑购买
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绿色营销推动消费者自动考虑购买

尼尔森的研究表明,汽车制造商的绿色营销有效地将客户带到了陈列室。福特,本田,丰田,雪佛兰和日产将这一想法牢记在心,现已入围第三届年度尼尔森年度汽车绿色营销奖。该奖项将表彰在汽车行业的环保倡议方面取得最大进步的既能提高消费者意识并积极影响消费者看法的品牌,该奖项还将在 洛杉矶国际车展 在11月29日。

与2011年相比,2012年绿色广告对消费者购买意愿的影响提高了20%。环保功能也日渐流行。特别值得注意的是,有76%的受访消费者表示,高燃油效率和MPG是必须考虑购买的车辆。

尼尔森全球汽车业务总裁路易斯·米勒(Lois Miller)表示:“绿色营销的话题不断增长,对于今天的消费者考虑一个品牌至关重要。” “我们的研究确定了汽车制造商如何有效提高其绿色产品,计划和创新的意识。然后,我们可以了解他们是否能够以积极的方式改变消费者的看法和考虑。”

方法

为了确定决赛入围者和获胜者,尼尔森利用了三项研究研究来整合各种媒体类型的意识水平和看法。这些研究包括:

  • 一项针对汽车品牌对近2,600个消费者的跨媒体意识和对环境信息的认知的定制调查
  • 尼尔森的广告效果评估服务从600万观看国家电视广告的观众那里获得的响应数据,重点是绿色汽车广告
  • 根据超过115,000条社交媒体消息,在与绿色相关的讨论线程中衡量社交媒体“嗡嗡声”的情绪

在2011年10月至2012年9月之间投放带有绿色主题的任何国家电视广告的汽车制造商都有资格考虑。

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