尼尔森体育发布评估运动图像的研究

N评分,用于评估名人的北美解决方案,评估形象
来自巴西体育界的50位名人

巴西圣保罗(2014年9月)-Nielsen Sports将N-Score带入巴西体育市场,这是一项在美国进行的综合研究,旨在评估体育界人士的形象和营销潜力。 N分数是基于三个方面形成的:记忆,情感程度和属性。第一种方法是评估受访者对上述人员的熟悉程度;第二个标识出受访者喜欢它的程度;第三个检查与之最相关的属性是什么。在这最后一个支柱中,评估了十个预先建立的属性/表达:可信赖,要效仿的榜样,有趣,对社交媒体了解,优雅,美丽,有影响力,成功,积极进取和引领潮流。

为了在巴西推出Nielsen解决方案,选择了巴西体育界中的50个主要名称,除了足球之外,还包括奥运会和残奥会的名称以及滑板和冲浪等其他方式的名称。

直接查看一些亮点:

更高的N分

卡卡 (90.87), 内马尔 (90.33), 大卫 路易斯 (89.94), es撒 西埃洛 (87.84)和 蒂亚戈 席尔瓦 (86,96)
他们在记忆力,情感程度和属性之间得分最高。

最了解的

再次, 卡卡 e 内马尔 e 大卫路易斯 占据榜首。

最想要的

, 杰奎琳 在第一,第二 大卫路易斯.  

N得分最高的五名运动员-即记忆力,情感程度和属性之间的最佳分数–是Kaká(90.87),Neymar(90.33),David Luiz(89.94),Cesar Cielo(87.84)和Thiago Silva(86.96),前三个名字的记忆力最高,显示出受访者对他们的高度熟悉。卡卡(Kaká)和大卫·路易斯(David Luiz)也是这项研究中最受喜爱的人物,与法尔卡奥(Falcão),杰奎琳(Jaqueline)和贝纳迪尼奥(Bernardinho)等名字并列。

大卫·路易斯(David Luiz)在另一个有趣的名单中排名第一。在他旁边是Robinho和篮球运动员AndersonVarejão。另一方面,卡卡(Kaká)在美感方面脱颖而出,与排球运动员布鲁诺·雷岑德(Bruno Rezende)和现任巴西排球队杰奎琳(Jaqueline)的缪斯女神共同领奖台,后者获得了冠军。

最后,当我们讨论要遵循的示例时,足球运动员让位给残奥会运动员,榜首的是丹尼尔·迪亚斯,费尔南多·费尔南德斯和艾伦·丰特莱斯,以及教练贝尔纳迪尼奥。

排在第二位的是N得分最低的外国足球运动员,活跃于巴西的球员包括D’Alessandro,Hernan Barcos和Valdívia。考虑到与俱乐部球迷之间的感情程度和对他们的熟悉程度会在俱乐部的球迷中更为强烈地发生,而在谈论普通人群时则较少,因此这些人格的较低比率趋于自然。


N分方法论

2014年9月,在巴西的几个城市进行了1,000次在线访问。

关于尼尔森体育

公司业绩的这一方面旨在了解和绘制消费者,赛事,品牌和体育之间的关系,以建立针对市场的见解和建议,此外还创建与体育行业有关的历史和累积数据库。

关于尼尔森

Nielsen Holding N.V.(纽约证券交易所:NLSN)是一家全球性的信息和研究公司,在消费者信息和营销,电视和其他媒体测量,在线情报,手机研究,贸易展览及相关物业的市场中处于领先地位。 Nielsen的业务遍布全球约100个国家,其总部位于美国纽约和荷兰的迪门。欲了解更多信息,请访问www.nielsen.com。