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2018年全球和当地经济和消费者趋势
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2018年全球和当地经济和消费者趋势

随着2018年开始放缓,与年初相比,全球大多数市场的经济和消费趋势显示出更好的结果。全球规模的信心在2018年第三季度结束时比上一季度增加了两个百分点,因此,许多国家的快速消费品(FMCG)的销售呈上升趋势。

尽管许多因素会影响每个市场的经济和支出状况,但在许多市场中,通货膨胀率仍相对恒定–并且是此期间某些国家/地区报告的快速消费品销量温和增长的原因。

在整个欧洲,仅五个国家的销量下降。在北美,美国和加拿大的美元销售已经恢复到温和增长,但通货膨胀继续使批量销售保持相对稳定。在拉丁美洲,经济仍然是消费者最关注的问题,这反映在他们的支出上,因为美元销售额与上一季度相比有所下降。但是,与年初相比,该地区的经济状况要好一些,第三季度快速消费品的名义增长率接近4%。从经济角度来看,亚太地区在全球范围内都很突出,因为该地区的十个国家中有六个国家的GDP增长率是全球最高的。在非洲-中东,该地区第三季度的经济略有复苏,表明第四季度的快速消费品前景良好。

除了经济条件,消费者应该成为所有消费产品公司的重点。它们是塑造增长道路的引擎,而当今快速消费品的大部分增长都来自通货膨胀,因此,品牌和营销人员了解消费者的真正需求并通过他们来达到他们的需求很重要。渠道和平台。

了解2018年倒数第二个季度巴西的主要亮点:

近年来,巴西在经济,政治和社会环境中都经历了衰退和不确定性的局面,但已显示出复苏的迹象,到2018年9月为止的GDP增长温和(1.4%) 2017年(1.0%)和第三季度消费者信心恢复增长(88)。但是,高失业率和较低的购买力等因素加剧了政治不确定性,卡车司机罢工(5月18日)等事件阻碍了经济增长的可持续水平。  

危机过后,巴西人变得更加理性,谨慎和有计划,对品牌交流持开放态度,寻求其他收入来源,在市场上使用信贷并扩大了他访问的渠道数量。这些因素在大多数类别中导致快速消费品(FMCG)销量下降(2018年第三季度同比下降-1.7%)。

消费者在2018年也开始访问更多形式的零售渠道,以节省一些商品以投资他们选择的其他商品。电子商务也是该国消费习惯变化的一部分,其中包括快速消费品的变化。

在这种情况下,行业和零售业需要协同行动,以更主动,结构化和战略性的方式接触这位获得新行为的消费者,不仅通过战术上和价格相关的行为来应对消费者的困境,而且还以创新的方式行事以区别并产生更多的附加值。

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